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對于燕京啤酒來說，春節(jié)營銷已經(jīng)成為慣例，并且早已開始啟動。從官宣代言人關曉彤到推出空間視頻互動新玩法，以北京電視臺春晚為主要傳播支點，覆蓋全國范圍的創(chuàng)新營銷。2025年春節(jié)，燕京啤酒品牌再次破圈占領春節(jié)飯桌，霸屏傳播媒體。

多維度營銷，燕京啤酒成功獲得廣泛關注和巨大流量

2025年春節(jié)，燕京啤酒繼續(xù)高舉“年文化”大旗，通過多維度營銷策略，再次刷了一波滿滿的流量，提升了燕京啤酒的品牌知名度和美譽度，進一步擴大了其市場份額，為燕京啤酒的未來發(fā)展奠定了堅實基礎。

去年12月，燕京啤酒官宣演員關曉彤為其品牌代言人，旨在通過其代言可以更精準地觸達目標受眾，進一步擴大市場份額。此次代言人的官宣，為燕京啤酒的春節(jié)營銷活動增添了新的熱點和話題。

與此同時，燕京啤酒在春節(jié)期間通過多種渠道進行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡、梯媒、高鐵、社交媒體等，全方位覆蓋目標受眾。其廣告創(chuàng)意新穎，以“有你就有好彩年”為主題，圍繞燕京U8超級大單品的“小度酒 大滋味”為傳播爆點，深入人心。

據(jù)了解，燕京啤酒連續(xù)多年贊助北京電視臺春晚，通過小品植入口播+壓屏條等多種形式，深度融入春晚節(jié)目，與全國觀眾共慶新春。2025年春節(jié)期間，燕京啤酒再次牽手北京衛(wèi)視春晚進行深度營銷，在多檔節(jié)目中品牌展現(xiàn)。這些舉措使燕京啤酒成為春節(jié)期間活躍的品牌。

聯(lián)動關曉彤，進一步加深消費者對燕京啤酒的情感連接

關曉彤作為年輕人的偶像，擁有廣泛的粉絲基礎和影響力，她的代言無疑為燕京啤酒帶來了新的市場活力和品牌勢能。關曉彤表示：“很高興解鎖燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！”此次官宣也標志著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上的又一重要舉措，同時展現(xiàn)了其對年輕消費市場的深刻洞察。

據(jù)悉，官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當天熱搜。特別是關曉彤鄰家女孩形象與燕京啤酒所傳達出的親民、活力的品牌形象有著高度的契合度，符合燕京啤酒希望觸及更廣泛消費群體的訴求。她的年輕粉絲群體正是燕京啤酒面向年輕市場的目標客群。而關曉彤積極向上的精神面貌與燕京啤酒年輕、有活力的品牌理念相契合，能夠共同傳遞出積極向上的品牌態(tài)度。

值得一提的是，關曉彤曾在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮等活動中演唱過歌曲《有你，就有世界》。歌曲所傳達的“有你”文化，與燕京啤酒的品牌理念不謀而合。2025年北京臺春晚，紅裙翩翩，舞動新年——燕京啤酒代言人關曉彤作為京津冀三地中北京代表，以一襲紅裙亮相北京春晚，再次讓燕京啤酒的“有你”文化得以彰顯，進一步加深了消費者對燕京啤酒品牌的情感連接，也讓燕京啤酒的代言人策略收獲巨大成功。

燕京啤酒在北京春晚成為當代年輕人解壓的“第四種方法”

北京電視臺春晚作為一檔備受矚目的節(jié)目，擁有龐大的觀眾基礎和廣泛影響力，其覆蓋面廣、深度互動等特點，非常契合燕京啤酒的文化定位，并且通過多種形式的品牌曝光，極大提高了燕京啤酒在目標消費群中的認知度和影響力。

大年初一，燕京啤酒繼續(xù)亮相2025年北京電視臺春晚，尤其是在關注當下年輕人焦慮、壓力等現(xiàn)實問題的節(jié)目《青春再出發(fā)》中，燕京啤酒成為了年輕人解壓的“第四種方式”。

燕京U8與北京臺春晚的強強聯(lián)合，不僅展現(xiàn)了品牌的獨特魅力，更精準抓住了“中國年”的情感內核。一句“過中國年，喝中國人自己的啤酒”，將品牌與春節(jié)IP深度互嵌；通過“拉開 U8 彩蓋，開啟好酒新年”的理念，將產品與過年歡聚場景緊密相連，為年味增添了一抹獨特的色彩，激發(fā)了消費者與燕京U8之間的情感共鳴。節(jié)目中提出“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，在年輕群體中引發(fā)共鳴。2025北京臺春晚18-40歲微博熱議用戶占比近九成，借助北京臺春晚在年輕群體中的影響力，推動燕京U8精準觸達主力消費人群。通過拉環(huán)彩蓋與特釀小度酒的設計，產品體驗上的便利性與獨特性在主持人的口播介紹中迅速深入人心，隨著節(jié)目中頻頻發(fā)出的“嘭嘭”聲，燕京U8成功拉滿了品牌消費期待值，實現(xiàn)了從文化認同到消費行為的轉化，成功“讓品牌消費被激活”。

燕京啤酒借助北京春晚這一傳統(tǒng)佳節(jié)的重要時刻，傳遞品牌溫情與團圓寓意，把“有你”文化進行深度植入和體現(xiàn)，弘揚中國傳統(tǒng)文化，將品牌與中國年文化深度融合，實現(xiàn)與觀眾的情感共鳴。

近幾年，燕京啤酒與北京春晚牽手，借助其平臺傳遞品牌主張和文化理念，提高品牌曝光度和認知度，努力提升與消費者的情感共鳴，并且通過微博、微信等社交平臺多渠道傳播與互動，從而激發(fā)消費者購買欲，提升銷量，展現(xiàn)企業(yè)實力與擔當。當然，燕京啤酒并不只是把春節(jié)作為品牌傳播和提升銷量的節(jié)點，而是在努力嘗試改變啤酒消費淡旺季的格局，讓啤酒進入到中國人春節(jié)團聚的酒桌上，尋求行業(yè)性突破。

以空間視頻助力創(chuàng)新營銷，燕京啤酒走出一條新路

燕京啤酒在官宣代言人的同時，推出了創(chuàng)新的空間視頻互動玩法，這一玩法極具創(chuàng)意和吸引力。消費者只需拿起手機掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼，即可進入奇妙的空間視頻視界。在這里消費者可以體驗互動樂趣，仿佛置身于一個充滿魔法的世界，與代言人關曉彤進行互動，體驗同框拍照、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式。

這種新鮮有趣的體驗吸引了大量消費者參與，許多消費者還在社交媒體上分享了自己與關曉彤“同框”的視頻，進一步擴大了活動的傳播范圍?？臻g視頻玩法不僅為消費者提供了娛樂和互動的機會，還顯著增強了他們對燕京啤酒的品牌忠誠度。

燕京啤酒通過空間視頻的玩法，為消費者提供了一個沉浸式互動環(huán)境，讓他們能夠與代言人關曉彤近距離互動，極大提升了用戶的參與感和代入感。同時，消費者可以將自己與代言人的互動視頻分享到社交媒體上，這種分享不僅增加了活動的傳播范圍，還增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。需要強調的是，每個消費者都可以與代言人進行互動，使消費者感受到自己的重要性和獨特性，從而更加珍視和認同品牌。

燕京啤酒通過此次空間視頻互動玩法，再次展現(xiàn)了其在營銷創(chuàng)新方面的實力和決心。這一玩法不僅成功吸引了大量消費者的關注和參與，還顯著提升了品牌知名度和忠誠度。同時，通過與代言人的合作，燕京啤酒成功地將品牌形象與年輕、活力、時尚等元素相結合，進一步鞏固了其在中高端市場的競爭力。

燕京啤酒的空間視頻互動玩法是一次成功的營銷創(chuàng)新實踐，它讓產品和代言人成為主角，與每個消費者都有一個獨特的互動體驗，從而極大地增強了用戶的參與感和品牌忠誠度。

繼續(xù)扛起“年文化”大旗，燕京啤酒春節(jié)營銷成功之道

春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，而燕京啤酒定位“中國人自己的啤酒”，充分展示了作為中國啤酒重要企業(yè)的文化自信、品牌自信和產品自信，也體現(xiàn)了其致力于推動中國傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承的決心。春節(jié)期間的營銷活動中，燕京啤酒精準定位了目標消費群體，即追求品質生活、注重節(jié)日氛圍的消費者，并且通過代言人尋求目標群體的最大化，是其成功的關鍵。

同時，燕京啤酒在營銷內容上極具創(chuàng)意，如推出的空間視頻互動玩法，讓消費者能夠與代言人關曉彤進行親密互動，體驗同框拍照、游戲等多種趣味功能。這種創(chuàng)意內容不僅增加了活動的趣味性，還極大地提升了消費者的參與度和品牌忠誠度。

此外，燕京啤酒充分利用了線上線下多渠道進行傳播，包括電視廣告、社交媒體、線下活動等。這種全方位的傳播策略，使得燕京啤酒的春節(jié)營銷活動能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，進一步擴大了品牌影響力。

通過此次營銷活動，燕京啤酒進一步鞏固了其在啤酒市場的地位。一方面，精準的定位和創(chuàng)意的內容使得燕京啤酒能夠更深入地觸達目標消費群體，提升品牌知名度和美譽度；另一方面，多渠道的傳播策略則確保了營銷活動的廣泛覆蓋和深入影響。

燕京啤酒2024年業(yè)績報告顯示，公司業(yè)績取得了顯著增長。其中，品牌方面的扎實推動三化工作，即年輕化、時尚化、高端化升維，起到了關鍵作用。品牌價值首次突破2000億元，這一成績不僅彰顯了燕京啤酒在品牌建設方面的努力，也有效提升了消費者對產品的認知度和美譽度，進而帶動了銷量的較大增長。

燕京啤酒春節(jié)期間的營銷策略精準有效，創(chuàng)意內容和多渠道傳播策略共同推動了品牌知名度和美譽度的提升。同時，2024年業(yè)績報告也進一步證明了燕京啤酒在品牌建設和市場拓展方面的實力和成果。燕京啤酒繼續(xù)扛起“年文化”大旗，尋求行業(yè)破壁，為2025年開了個好頭兒！

(責任編輯:加賀)