近年來，各大品牌使出渾身解數(shù)來迎合年輕消費群體的需求，著力推進品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。盡管營銷套路層出不窮，但究其根本，還是以販賣年輕人的焦慮，戳中年輕人的淚點和痛處為主要套路。而有這么一個品牌，反其道而行之，成為營銷中的一股清流。這個品牌靠著一根繩子，成功在一大批年輕用戶中引起共鳴和互動參與，那么今天就讓小編帶大家一起來看看，大自然家居是如何用一根繩子玩轉(zhuǎn)公益營銷的吧！

每年的8月8日是全民健身日，已經(jīng)連續(xù)5年舉辦公益跳繩活動的大自然家居，今年依然用繩子掀起了一股“跳繩熱潮”。跳繩年年有，但玩法都不重樣，重點還是在于，年輕的公眾群體到底想怎么玩、喜歡怎么玩。在今年大自然家居第6屆公益跳繩節(jié)期間，大自然家居先是通過當下年輕人喜愛的快閃，賺足了用戶的好奇心，緊接著抖音、微博、微信等平臺多管齊下，各大社交媒體引爆話題讓活動持續(xù)升溫，而線下門店的活動緊跟其后，成功地將這次營銷事件推向高潮?？v觀整個營銷過程，小編也整理出了大自然公益營銷的“套路”。

一、精準洞察，倡導(dǎo)健康生活方式

隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級改變，目前的消費主力已經(jīng)集中在80、90后人群，這群人經(jīng)常熬夜加班，渴望也急需運動卻又受制于時間場地，健康負擔重重。這群職場白領(lǐng)，既想擺脫職業(yè)病，更想擺脫職業(yè)瓶頸，不管是健康還是事業(yè)，都希望能夠更進一步，有更出色的表現(xiàn)。

大自然家居錨定年輕職場白領(lǐng)的健康短板和心理狀態(tài)，舉辦了以“向上更出色”為主題的跳繩活動。希望借助跳繩這項公益運動，引導(dǎo)職場青年跳出健康的身體狀態(tài)，也跳出健康向上的生活方式和生活態(tài)度。

為了傳遞健康生活方式，號召更多人關(guān)注健康，參加體育健身運動，大自然家居從2014年起，在每年8月份舉行以跳繩為主要內(nèi)容的全民健身活動，主題也從“強我中國心”、“跳戰(zhàn)青春”、“封繩天下、跳戰(zhàn)健康”、“心·跳起來”、“了不起的跳戰(zhàn)”到今年的“向上更出色”。大自然家居公益跳繩節(jié)能如期持續(xù)舉辦這么多屆，離不開其品牌對公眾需求的精準洞察，同時，其營銷策劃也能緊密結(jié)合不同時代特色，在一步步推進踐行2014-2023年“健身強心”計劃的同時，將這一公益活動打造成為了品牌IP，品牌的公益精神和傳達的健康理念也隨之植入公眾心智。

二、社交互動，引爆全民健身跳繩

8月8日全民健身日當天，一則跳繩快閃視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，跳繩結(jié)合街舞元素的繩舞，深受年輕群體喜愛的。該視頻不僅在各大平臺上被點擊觀看，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)傳播，并且熱度暴漲，登上了話題熱搜，話題#瘋狂老板竟讓我上班跳繩#更是引發(fā)網(wǎng)友們的激烈討論。

隨著快閃視頻在各大社交平臺引爆，加上抖音這一廣泛參與的平臺，各路網(wǎng)友也紛紛加入秀繩技的大軍，上演各種花式秀繩技，沙灘跳、樓道跳、公交車站跳等等，掀起了一股全民跳繩的熱潮。為何跳繩這一項普通的運動，能夠在青年群體中引發(fā)如此大的“騷動”？

這個就不得不佩服品牌對消費者心理訴求的洞察了。當下年輕人活躍在虛擬社交網(wǎng)絡(luò)中，打卡和分享是其兩大行為特點。捕捉到這一點信息后，大自然家居借力于各大平臺的KOL資源進行話題引爆，再借助社交平臺發(fā)力，分別在抖音、微博、微信等社交媒體邀請大家參與跳繩，而后又與飛利浦、TCL、櫻雪等八大品牌進行聯(lián)合海報宣傳，由此構(gòu)建起強大的話題傳播陣地。這樣一來，不僅吸引大批年輕群體進行跳繩打卡，更是吸引一大批跳繩愛好者的加入，將整個跳繩活動的覆蓋面推的更廣、活動的熱度推向更高。

三、門店活動加持，打通公益與營銷通道

既然是公益營銷，最難的還是如何打通公益與營銷之間的通道，而大自然家居用這跟繩子完美地將這兩者串聯(lián)起來---邀請各路“繩友”前往門店跳繩PK。需要購買地板的“繩友”們，只要在門店跳繩，就能享受“跳繩減零頭”帶來的減免優(yōu)惠。這波操作可謂是一舉兩得，既帶動了繩友跳繩，植入“跳繩=健康”的公益理念，還成功帶來了客戶，將健康環(huán)保的產(chǎn)品及理念傳遞給客戶，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙贏。

在這一場公益事件營銷中，大自然家居以“公益和健康”為切入點，將目標群體的關(guān)注焦點拉回到對健康生活方式和生活態(tài)度上。許多品牌在營銷過程中往往過度聚焦于“戳中”用戶痛點，企圖以販賣焦慮來引發(fā)用戶共鳴，從而對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感和粘性。但這些品牌卻忽略了一點，相比于戳中痛點，用戶更加渴求痛點的解決。

大自然家居在這次公益營銷中就做到這一點，不僅通過跳繩來引導(dǎo)公眾解決健康負擔，更是在全社會范圍內(nèi)發(fā)起一場對亞健康狀態(tài)的挑戰(zhàn)。通過培養(yǎng)公眾跳繩等運動健身的習慣和向上的生活態(tài)度，積極地勇敢地挑戰(zhàn)充滿壓力的人生，如此來向公眾傳達品牌的公益和健康的理念。而這種健康的理念，不僅和跳繩相關(guān)，也與品牌產(chǎn)品-大自然零醛智造強化地板這款“環(huán)保健康”的產(chǎn)品強相關(guān)。

作為地板行業(yè)的知名品牌，大自然家居一直秉持著“擔環(huán)保責任、普健康生活、做健康家居”的企業(yè)使命，因此，在此次公益營銷中，大自然家居既是借著跳繩來傳播健康理念，也是借著跳繩來推廣健康環(huán)保的產(chǎn)品。一根普通的繩子，通過大自然家居在全社會范圍內(nèi)的跳繩倡導(dǎo)和帶動，讓公眾更加重視健康的身體狀態(tài)，以及健康的生活態(tài)度和生活方式。從這一點上，大自然家居不僅踐行了“普健康生活”的社會責任，也大大提升了這次營銷活動的公益屬性。一根普通的繩子，通過大自然家居的這波操作，也變得不再普通。