知名企業(yè)家熱議建設品牌強國

為百姓帶來更多獲得感

本報記者 武少民 郭牧龍

《 人民日報 》（ 2016年11月09日 16 版）

初冬的北京，寒意漸濃，但2016中國品牌論壇品牌領袖講堂現場氣氛熱烈，暖意融融。11月8日下午，這場品牌的盛宴、思想的峰會在人民日報社拉開帷幕。

經濟全球化的今天，擁有多少知名品牌已經成為衡量一個國家經濟實力的重要標志。與會嘉賓在肯定中國品牌飛速成長的同時，也不回避存在的問題，在思想的碰撞中坦誠交流、激烈交鋒，以智慧和理性運籌當下，用謀略和遠見決勝未來，為中國品牌發(fā)展樹立嶄新坐標——邁向中高端，給老百姓帶來更多獲得感。

最關注——

打造享譽世界的中國名片

中國品牌要進入世界方陣，“如何才能在國際市場打造更多樹得起的中國名片”，這是峰會最關注的話題。

多年來，一批批中國品牌揚帆出海，為世界帶來閃光的中國印記。但是，由于創(chuàng)新創(chuàng)造不足，在今天的世界市場上，叫得響、立得住的中國品牌依然不多。這一點，也成為與會嘉賓的共識。綜合國力競爭，說到底是創(chuàng)新的競爭。大力實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，已經成為當務之急。全國政協委員、中國民營經濟研究會會長莊聰生認為，現在最緊要的，是企業(yè)要樹立品牌的戰(zhàn)略意識。

品牌是自主創(chuàng)新的結晶，更是企業(yè)競爭力的綜合體現。企業(yè)要在市場上保持基業(yè)常青，就必須形成一批具有自主知識產權和關鍵核心技術的產品，不斷提高企業(yè)自身的品牌價值。創(chuàng)新被視作中國新常態(tài)下經濟發(fā)展重要引擎之一。以高清LED產品為核心的利亞德集團董事長李軍認為：“LED產業(yè)向來是一個競爭激烈的行業(yè)。當你在美國打開電視時，你會發(fā)現演播室里基本上都是我們中國利亞德的產品。我們依靠的就是產品的創(chuàng)新，包括企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新、業(yè)務模式創(chuàng)新以及戰(zhàn)略規(guī)劃方面的創(chuàng)新?！?/p>

在奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍看來，品牌的實質就是品質與信任，“歸根結底是要把品質做好，以用戶為中心，追求精益求精的匠心文化?！敝熊嚰瘓F總經理劉化龍介紹，正是憑借優(yōu)異質量，全世界80%有鐵路的國家都使用過中車產品，中車的產品市場覆蓋率達到全球30%以上。

與會嘉賓坦言，實踐證明，中國品牌要想在世界方陣占有一席之地，必須以持續(xù)創(chuàng)新促進價值升級，以“工匠精神”提升品質水平。這將成為企業(yè)的金色名片，亦是社會品格、國家形象的寫照。

最激烈——

實體經濟與“互聯網+”共生

“互聯網+”時代迎面而來，傳統(tǒng)企業(yè)如何應對挑戰(zhàn)，實體經濟與“互聯網+”如何融合共生，在峰會上討論得最為激烈。隨著“互聯網+”浪潮襲來，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨創(chuàng)新轉型，全新的商業(yè)模式和價值鏈正在重構。“滄海橫流，方顯英雄本色?！迸c會嘉賓暢聊各自的“品牌經”，為實體經濟在新時期的發(fā)展建言獻策。

互聯網時代，全世界都會受到影響。神州優(yōu)車副總裁臧中堂表示，神州優(yōu)車正是利用當前整個汽車產業(yè)和互聯網技術的革命，站在了出行和汽車產業(yè)鏈的變革前沿。集商網絡科技有限公司副總裁、亞太區(qū)總裁王新萍談到：“近幾年，我國企業(yè)尤其是制造企業(yè)在新的發(fā)展過程中遇到瓶頸。我們要做的，就是給企業(yè)插上‘互聯網+’翅膀，讓中國企業(yè)更好地飛躍?！奔叹W最近在考察一個關于空鐵的項目，是中國自主創(chuàng)新的專利技術，“互聯網+”幫助這些優(yōu)秀的項目和技術走向世界。

“互聯網+”是這個時代的脈搏，正如格力集團董事長董明珠所言，“這種潮流和趨勢沒有辦法拒絕，不僅要順應，更要發(fā)展，實際上對傳統(tǒng)行業(yè)和品牌有著重要的推動作用?！备餍袠I(yè)都應充分發(fā)揮我國互聯網的規(guī)模優(yōu)勢和應用優(yōu)勢，推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，加速提升產業(yè)發(fā)展水平，構筑引領經濟新常態(tài)的新優(yōu)勢和新動能。

最溫暖——

造福百姓才是真正品牌

一切為了消費者利益，應該是每一個品牌發(fā)展的初心。如何通過品牌建設給老百姓帶去更多的獲得感，成為峰會最溫暖的話題。稻香村食品集團有限公司董事長周廣軍、拜博集團董事長黎昌仁、甘肅紫軒酒業(yè)有限公司總經理羅金龍、綠城中國控股有限公司總經理曹舟南等認為，品牌不僅是一張名片，中國企業(yè)應該不斷在產品創(chuàng)新、質量提升、服務優(yōu)化等方面下足功夫，讓老百姓得到更多實惠。

在凱迪生態(tài)董事長李林芝看來，真正造福百姓的企業(yè)才能成為真正的品牌。李林芝舉例，一個3億元投資的30兆瓦電廠，全產業(yè)鏈每年可帶動社會勞動就業(yè)5000人，每年通過收購原料就可給農民增收7000萬—8000萬元。品牌建設最終破除的是服務痛點，能讓更多的人受益。太平人壽總經理張可也有同樣感受：樹立保險品牌，更多的是通過服務，讓企業(yè)形象更加人性化。不能只在收費和理賠的時候才去和客戶接觸，而要滲透到客戶日常生活起居和人身風險管理中，主動與客戶建立高質量的接觸，帶給客戶更多對保險品牌的認知和體驗。

聚焦品牌成長的關鍵詞，總有一些人物、一些企業(yè)，不忘初心，砥礪前行，挺起中國品牌的脊梁。論壇8日下午落下帷幕，但品牌建設的思考仍在深化。正如中國華信能源有限公司黨委書記蔣春余所言：“光明在前，使命在肩，任重道遠?！敝灰鞣酵膮f力，奮發(fā)進取，中國品牌邁向中高端的目標定會實現，品牌強國的夢想也必將成真。