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日前，中國(guó)八省市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《杜絕和抵制酒類(lèi)商品虛高掃碼價(jià)行為倡議書(shū)》，在業(yè)界引發(fā)關(guān)注。

為抵制市場(chǎng)上出現(xiàn)的虛高掃碼價(jià)亂象，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣西酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)、福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、海南省葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)、云南省葡萄酒與烈酒流通行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省葡萄酒與果酒行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)等八家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布倡議書(shū)，堅(jiān)決杜絕和抵制酒類(lèi)商品虛高掃碼價(jià)行為。

倡議書(shū)指出，雖然有越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到掃碼價(jià)里可能有“貓膩”，但虛高的掃碼價(jià)卻始終存在。

這種與實(shí)際成交價(jià)格嚴(yán)重背離、虛高掃碼價(jià)亂象，嚴(yán)重?cái)_亂了酒類(lèi)市場(chǎng)的正常秩序，誤導(dǎo)了消費(fèi)者；不但侵害了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，也影響了酒類(lèi)市場(chǎng)和酒類(lèi)行業(yè)的健康發(fā)展。

倡議書(shū)要求所屬會(huì)員單位立即停止酒類(lèi)商品標(biāo)注虛高掃碼價(jià)行為。同時(shí)，號(hào)召全體酒類(lèi)行業(yè)從業(yè)者自覺(jué)抵制標(biāo)注虛高掃碼價(jià)行為。為此，提出4點(diǎn)倡議：1.杜絕亂價(jià)：要求所屬會(huì)員單位立即停止酒類(lèi)商品標(biāo)注虛高掃碼價(jià)行為。2.堅(jiān)決抵制：號(hào)召全體酒類(lèi)行業(yè)從業(yè)者自覺(jué)抵制標(biāo)注虛高掃碼價(jià)行為。3.協(xié)助監(jiān)管：積極向當(dāng)?shù)卣袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)反映情況，提供線(xiàn)索協(xié)助打擊制造、傳播虛高掃碼價(jià)行為。4.積極引導(dǎo)：通過(guò)各大媒體向廣大消費(fèi)者普及酒類(lèi)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

八家協(xié)會(huì)表示，希望借此倡議，通過(guò)行業(yè)組織的共同努力，消除虛高掃碼價(jià)給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)的不良影響，維護(hù)酒類(lèi)市場(chǎng)的公平、公正，促進(jìn)酒類(lèi)行業(yè)的健康發(fā)展。

雙十一前夕，市場(chǎng)監(jiān)管總局也下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示》，其中明確要求禁止采取“先提價(jià)后打折”、虛構(gòu)原價(jià)、不履行價(jià)格承諾等違法方式開(kāi)展促銷(xiāo)，嚴(yán)格防范經(jīng)營(yíng)假冒偽劣商品行為。

事實(shí)上，掃碼價(jià)虛高的問(wèn)題由來(lái)已久，已經(jīng)成為酒行業(yè)亂象中的頑疾。市場(chǎng)上有的白酒動(dòng)輒上千元的掃碼價(jià)，實(shí)際成交價(jià)卻很低，有的產(chǎn)品掃碼價(jià)比實(shí)際成交價(jià)高出幾十倍甚至上百倍。商家和消費(fèi)者早已見(jiàn)怪不怪。

有媒體調(diào)查，在電商平臺(tái)上，一款名為國(guó)醬1949的產(chǎn)品，售價(jià)為39.9元/瓶，而掃碼價(jià)則為1999元/瓶，掃碼價(jià)是售價(jià)的50倍。另一款名為燚隆接待酒的產(chǎn)品，整箱6瓶裸瓶無(wú)酒杯裝售價(jià)為198元/箱，而掃碼價(jià)則為1699元/瓶；若按掃碼價(jià)計(jì)算，整箱售價(jià)則為10194元/箱，掃碼價(jià)是售價(jià)的51倍。

任何事物的存在都有其理由。掃碼價(jià)格虛高現(xiàn)象同樣有其存在的道理。

虛高的掃碼價(jià)滿(mǎn)足了部分人“送禮有面”的畸形需求，可以給足消費(fèi)者“面子”，商家也正是抓住消費(fèi)者這種消費(fèi)需求。同時(shí)，廠(chǎng)家以虛高的報(bào)價(jià)與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)價(jià)的巨大差距作為促銷(xiāo)手段，讓消費(fèi)者感覺(jué)自己占了很大便宜，雖然消費(fèi)者意識(shí)到掃碼價(jià)里可能有“貓膩”也樂(lè)意接受。

但這種現(xiàn)象如果長(zhǎng)期存在，勢(shì)必會(huì)加重消費(fèi)者對(duì)許多新上市酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格上的不信任心理，對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮發(fā)展帶來(lái)極大的負(fù)面影響。

中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，掃碼價(jià)格虛高會(huì)影響企業(yè)的誠(chéng)信印象和主流產(chǎn)品價(jià)格。因?yàn)橹髁鳟a(chǎn)品是價(jià)格標(biāo)桿，是消費(fèi)者心目中的價(jià)格預(yù)期，掃碼價(jià)格虛高的產(chǎn)品會(huì)影響企業(yè)的品質(zhì)印象。白酒行業(yè)是充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格是由企業(yè)自主制定，并不是由國(guó)家制定的，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該強(qiáng)化自律，強(qiáng)化誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。（顏林）

(責(zé)任編輯:崔立明)