中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設評價發(fā)布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，世界廣告主聯(lián)合會支持，北京五洲天宇認證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會標準和認證服務專業(yè)委員會、全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設論壇組織委員會承辦。上海國際食品產(chǎn)業(yè)園總裁、均瑤集團總裁助理聶國輝發(fā)表主題演講。

以下為演講實錄：

今天聊一聊品牌，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下面在新消費時代下面，品牌怎么打造？

在新時代下面有兩個，有變和不變。變化的確實要去感受，大的國際品牌都有年輕化的趨勢，不管是奔馳、寶馬還是國際大牌都向年輕化，認為年輕是未來人的趨勢，還有媒體碎片化，大家深切感受到媒體碎片化，稍微有一點空閑就拿出手機來，刷微信，看抖音。

不變的是產(chǎn)品的品質(zhì)還有生意本身的道理，為用戶帶來有價值的服務，從而讓用戶愿意持續(xù)的為你掏錢，并且為你傳播，這是生意的本質(zhì)，這些東西永遠不會變的。

品牌的本質(zhì)是一個標簽，是用戶心智的占領(lǐng)，想必大家都知道，但是在現(xiàn)代有一些變化，在信息爆炸時代，在媒體碎片化時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，沒有時間記住任何的品牌，特別是快消品領(lǐng)域里面，所以品牌慢慢變成了節(jié)約用戶挑選、鑒別的時間的標簽，這樣慢慢就出來了一個渠道品牌的回歸。為什么叫回歸？以前的渠道是因為供應短缺，我們到了一家商店，到了一家銀行去買，買到就可以，但是現(xiàn)在在供不應求的時代，我們又回歸到了渠道品牌。

其實前面幾個專家發(fā)言都可以綜合在里面，有區(qū)塊鏈，有認證的，都適合去壯大、發(fā)展我們平臺的品牌。

一是我們怎么選商，我們現(xiàn)在在做一省一街，通過各地的駐戶辦，回到各地的農(nóng)委、農(nóng)業(yè)廳推選企業(yè)參加。另外就是全球供應鏈的選品，我們設立了四大標準。另外品控標準的建立與實施，另外就是O2O出庫和可追溯等等，再后面是品牌的打造和輸出，這里面涉及到利用線上線下網(wǎng)紅直播，線下的集采等等，帶來流量。前面也有老師說的流量，一個平臺要有流量要有供應鏈，另外一環(huán)需要有用戶體驗，這三環(huán)構(gòu)成了平臺品牌的三足，最后必須加上用戶的互動、監(jiān)督評價機制。我們是通過這種方式來打造一個品牌化的平臺，所以我們也期待在整個環(huán)節(jié)里面有各方面資源的企業(yè)一起加入到這個平臺里面。

不變的是道，變化的是術(shù)。道是什么？核心技術(shù)和產(chǎn)品穩(wěn)定的品質(zhì)是道，術(shù)是什么？營銷傳播話題炒作產(chǎn)品包裝都是術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的病毒營銷，還有所謂的網(wǎng)絡種草都是術(shù)，真正不變的才是道。

今天我講的就是這些，祝大家健康吉祥。