注重量的滿足轉向追求質的提升、有形物質商品轉向更多服務型產(chǎn)品，中國消費的“雙重轉變”呼嘯而來

天貓、淘寶總成交額達到1682億元，京東商城累計下單金額超過1271億元……剛剛過去的“雙11”又一次刷新紀錄。中國網(wǎng)絡商業(yè)的年度盛事，好似一面打量中國經(jīng)濟的鏡子，從最初的5000多萬元到如今的數(shù)千億元規(guī)模，連年快速攀升的數(shù)據(jù)，反映了我國消費市場的平穩(wěn)較快增長，更折射出國內(nèi)消費者對于消費升級的迫切需求。

過去5年，消費這駕“馬車”跑得又穩(wěn)又快。從市場規(guī)模看，我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元，2013—2016年年均增速為11.6%。從消費在國民經(jīng)濟中的作用看，2011年開始，消費逐步成為經(jīng)濟增長的第一拉動力，今年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到64.5%，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用進一步鞏固。

這種背景下，我國居民消費結構升級逐漸進入加速階段。2016年中國的恩格爾系數(shù)是30.1%，離聯(lián)合國設定的“低于30%”富足社會階段只有一步之遙。進入這個階段，人的消費需求就變得多種多樣，特別是對質的追求不斷提升。而各國發(fā)展經(jīng)驗表明，人均GDP超過8000美元后，消費需求會更多從商品層面轉到服務層面。許多發(fā)達國家在達到這一水平后，用于消費的支出能達到5000美元左右，而目前中國在同等水平下的消費支出約為4200美元，仍有很大發(fā)展空間。