共創(chuàng)新路徑 共贏新發(fā)展

2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨年度盛典在京舉行

本報訊 （記者 徐建華）近日，以“共創(chuàng)新路徑 共贏新發(fā)展”為主題的2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨年度盛典在北京舉行。該論壇被業(yè)內(nèi)譽為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度盛會，已經(jīng)成為全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的風向標。

中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，糧食也要打造品牌、強化品牌意識、推進品牌化。當前，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進入了快車道和超車道，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要做到政府主導，建立發(fā)展與品牌保護機制，培育國內(nèi)國際知名品牌，同時實現(xiàn)全程溯源，讓消費者吃得安全、吃得放心。

“2018年全國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌僅有30余個，截至今年11月底，省級、地市級、縣市級區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌已達600余個。五常大米、慶陽蘋果、環(huán)縣羊羔肉、延平百合、新會陳皮等地理標志產(chǎn)品或區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶品牌數(shù)量已近萬個。”《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致辭時表示，《中國品牌》雜志社設立區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟6年來，為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展研究理論創(chuàng)新、品牌培育與打造、市場協(xié)作與共贏等發(fā)揮了積極作用。

在區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌主題分享環(huán)節(jié)，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長常宏，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)（實業(yè)）集團有限公司董事長張旺，浙江麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕從不同角度進行主題分享。常宏以“多維度發(fā)力推進 全產(chǎn)業(yè)塑強品牌”為主題進行了分享。他表示，甘肅農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久、積淀深厚，特色鮮明、優(yōu)勢突出。近年來，甘肅省立足獨特的資源稟賦和環(huán)境特征，堅持以現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)為突破口和總抓手，通過一系列強品牌舉措，特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綠色發(fā)展深入推進，內(nèi)生動力不斷激發(fā)，發(fā)展效益快速顯現(xiàn)。今年前三季度，甘肅省一產(chǎn)增加值同比增長5.8%，高于全國1.8個百分點，居全國第5位，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。“甘味”品牌知名度影響力持續(xù)提升，品牌效應凸顯，“甘味”品牌已經(jīng)成為全國具有一定影響力的省級區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“厚道甘肅、地道甘味”已經(jīng)在廣大客商和消費者心中留下美好印象、形成良好口碑。

在區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌主題分享環(huán)節(jié)，甘肅省慶陽市副市長何英禪，黑龍江省五常市委書記杜平，廣東省江門市新會區(qū)副區(qū)長李志剛，黑龍江省方正縣縣委常委、副縣長張昕，甘肅省環(huán)縣副縣長劉博，福建省南平市延平區(qū)副區(qū)長鄭龍才，就慶陽蘋果、五常大米、新會陳皮、方正富硒稻米、環(huán)縣羊肉、延平百合等各自區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的培育經(jīng)驗進行主題分享。

在2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典環(huán)節(jié)，中國品牌建設促進會秘書長鄭志受發(fā)布《品牌評價區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準。據(jù)他介紹，區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌評價指標包括有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素、政策環(huán)境和品牌授權，該團體標準的評價方法包括評價品牌強度和評價品牌價值兩個方面，標準的發(fā)布，有助于做好區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌評價工作。

論壇還發(fā)布了《2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》以及2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度案例、2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度人物、2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)、2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)、2024中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地等名單。當天，龍騰瑞氣·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)啟動儀式暨首批入選品牌（產(chǎn)品）主題推介同步舉辦，“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)暨‘中國品牌·中品真選’項目”正式啟動。

《中國質量報》