在國內，提起好米大部分人首先想到的都是五常大米?！熬К撎尥?，色澤潔白，這是中國最好的稻米”，“最好”二字便是《舌尖上的中國》對五常大米的評價。可獲得國內消費者認可的五常大米卻并未成為中國世界級高端稻米的代名詞，在品牌影響力上遠不及泰國香米、日本越光米等外國米。

土生土長的黑龍江小伙鞠健從小就了解五常大米的優(yōu)良品質，看到近些年五常大米假貨橫行、美譽度下降等，他毅然決然的選擇了辭職回到家鄉(xiāng)，為的就是改變五常大米的品牌形象，讓更多的人年夜飯里能有一碗五常大米飯。

稻米品質國際前三不輸外國米 五常大米急需走向品牌化

五常大米的品質是國際前三位的，但品牌影響力卻遠遠沒有獲得與品質相當?shù)牡匚弧?/p>

2020年10月，在第三屆中國·黑龍江國際大米節(jié)品評品鑒活動上，國內外30余名稻米專家，組成的稻米品評品鑒評審委員會, 從食味品質、理化性狀、碾磨質量三個方面對參評樣品進行加權打分。最終，五常大米從來自泰國、日本等全球8個水稻主產國的726份稻米中脫穎而出，并首次超越日本越光米，獨占粳米組金獎。

摘得金獎桂冠，這證明五常大米在品質上足以和日本越光米、泰國香米并駕齊驅，但其實在國際上，五常大米的知名度和品牌美譽度還遠不及泰國、日本稻米。根據(jù)蓋得排行的大米品牌推薦榜顯示，排名前五的大米品牌全部被日本、泰國所包攬，五常大米的品牌未能排在前列。這樣的結果究其原因，還是品牌力建設的不足，阻礙了五常大米真正走向國際市場。

大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 粒粒大米成就奔富路

2003年大學畢業(yè)以后鞠健加入了一家B2B互聯(lián)網(wǎng)公司，這十年中他見證了中國互聯(lián)網(wǎng)零售從初期的萌芽到現(xiàn)在進入一個非常成熟的發(fā)展階段，自己也積累了大量的互聯(lián)網(wǎng)運營、管理等相關的經驗。

2014年鞠健辭去了在北京的工作返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加入到了五常十萬人家合作社，憑借自己多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經驗，建立了立體宣傳渠道，讓更多人認識到五常大米的優(yōu)良品質，同時通過京東建立完善的電商銷售渠道，讓全國百姓通過網(wǎng)絡平臺買到真正的五常大米，把真正的五常大米從田間地頭帶到百姓餐桌，搭建一座信任的橋梁，帶動農民增收致富。

聯(lián)手京東打造全產業(yè)鏈溯源 “真米”份額提升500%

為了保障五常大米的品質，提升品牌形象，讓消費者買到放心的五常大米，近年來五常市政府也相繼推出了規(guī)范市場的各項舉措，其中，實現(xiàn)全產業(yè)鏈溯源是打擊制假售假行為，提升五常大米品牌美譽度的關鍵。

2019年，五常市政府與京東集團達成戰(zhàn)略合作，在京東上開起了兩家官方店鋪：京東五常大米旗艦店、京東五常大米自營旗艦店，出售的每一袋米都帶有五常大米官方溯源防偽標識（包括中國地理產品保護標識、五常大米證明商標、五常大米官方溯源碼等三個標識），消費者通過掃碼即可準確地得到該袋產品從產地、種植到加工、生產、銷售的整個溯源信息，杜絕摻假造假的可能。

為讓更廣泛的消費者了解正宗的五常大米，京東還聯(lián)合五常市委市政府舉辦了“第二屆京東五常大米電商節(jié)”等活動，為五常大米造勢，為提高五常大米市場競爭力和知名度助力。同時，京東旗下美食生鮮超市七鮮也在門店設立了展臺，帶動五常大米銷量增長的同時，解答消費者對于五常大米挑選等問題的疑惑。

此外，專業(yè)的倉儲、物流也是幫助五常大米走向全國的關鍵因素。依托京東物流倉儲一體化優(yōu)勢，京東超市為五常大米企業(yè)提供一體化的物流解決方案，改善了五常大米倉儲物流落后，售前售后程序繁雜，人工及物流成本高的痛點，讓全國消費者都能在第一時間享用到新鮮的五常大米。

據(jù)統(tǒng)計，五常大米入駐京東后，“真米”市場份額提升了500%。同時，2021年五常大米品牌價值已達703.27億元，比2016年增加63.72億元。

品牌力的提升也帶動了當?shù)氐久追N植戶收入的顯著增長，2021年11.11購物節(jié)期間，帶有官方溯源防偽標識的五常大米在京東超市銷售量同比增長249.85%，農戶收入同比提升200%，“貢米”正日益成為當?shù)剞r戶的“金飯碗”。

在五常市政府、京東和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的共同努力下，五常大米逐步實現(xiàn)了產業(yè)化、集約化、規(guī)范化發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值的不斷升級、帶動農民增收致富，五常大米與世界知名稻米品牌的距離逐步拉近，原產中國的稻米將再度享譽世界。

鞠健表示，如今五常大米得到“正名”，讓全國老百姓在除夕夜吃上真正的五常大米飯成為真正可能，自己的目標已然實現(xiàn)?！敖衲甏汗?jié)，京東還將在春晚上發(fā)放價值15億的紅包好物，吃著大米搶紅包，再迎一個豐收年，對未來，自己已經做好了準備?！?/p>