每年6-8月，夏季來(lái)臨，醫(yī)美消費(fèi)都會(huì)迎來(lái)一波熱潮。在2020年經(jīng)歷了新冠肺炎疫情之后，今年的醫(yī)美市場(chǎng)，還會(huì)呈現(xiàn)夏季的季節(jié)性消費(fèi)高潮嗎？哪些項(xiàng)目又會(huì)成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象呢？

8月10日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布夏季醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)，今年6月，醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模環(huán)比上漲了87%。自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節(jié)性增速最快的項(xiàng)目，6月環(huán)比增速高達(dá)330%、210%、180%。

對(duì)身材的關(guān)注，成為引領(lǐng)夏季醫(yī)美消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

形體改善引領(lǐng)夏季消費(fèi)，胸部整形、美體塑形環(huán)比增近200%

每年暑期前后是醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模增速較快的月份。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，更是創(chuàng)下全年消費(fèi)體量最高月份，同比2019年增幅超過(guò)21%。

進(jìn)入2021年，依然延續(xù)歷年的走勢(shì)。今年6月，醫(yī)美消費(fèi)環(huán)比上漲幅度超過(guò)87%，并成為今年上半年消費(fèi)量最大的月份。

隨著天氣變得炎熱，人們?cè)谏聿姆矫娴尼t(yī)美消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。受季節(jié)性波動(dòng)影響，今年6月最受青睞的醫(yī)美項(xiàng)目，分別是自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形，環(huán)比增速高達(dá)330%、210%、180%。此外眼鼻部整形消費(fèi)，熱度也逐漸走高，環(huán)比增速均超過(guò)100%。

自體脂肪填充方面，高達(dá)67%的消費(fèi)者選擇自體脂肪填充面部，另外，31%消費(fèi)者選擇自體脂肪形體雕塑，其中近90%的脂肪都填充在胸部。

與此同時(shí)，胸部整形、美體塑形不僅實(shí)現(xiàn)高速的環(huán)比增長(zhǎng)，更是在去年同期熱度較高的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%、45%，位居6月同比增速前兩位。在夏季，對(duì)身材的關(guān)注成為醫(yī)美消費(fèi)的“剛需”。

胸部整形消費(fèi)中占比最大的是隆胸，美體塑形消費(fèi)中占比最大的是吸脂、其次是冷凍溶脂。從新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)來(lái)看，瘦身類(lèi)醫(yī)美消費(fèi)在6月份的爆發(fā)，還會(huì)持續(xù)延續(xù)至8月份。根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，2020年6月美體塑形消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)116%，而到了8月份，環(huán)比增幅進(jìn)一步提升至411%。

除了瘦身項(xiàng)目以外，暑期也是胸部整形消費(fèi)增長(zhǎng)最快的月份。胸部整形的消費(fèi)趨勢(shì)，與瘦身類(lèi)項(xiàng)目基本維持相同走勢(shì)。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，胸部整形消費(fèi)環(huán)比增速超過(guò)210%，同比增速超過(guò)59%。

清潔祛痘、美白，成夏季醫(yī)美剛需

去年12個(gè)月中，清潔祛痘類(lèi)消費(fèi)量最大的一個(gè)月是6月。而今年6月，清潔祛痘消費(fèi)規(guī)模環(huán)比5月增長(zhǎng)超過(guò)19%。

具體而言，果酸煥膚、超微小氣泡、紅藍(lán)光祛痘是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的項(xiàng)目，其中，果酸換膚占整體祛痘類(lèi)消費(fèi)的比重達(dá)到近五成，超微小氣泡、紅藍(lán)光祛痘占比也接近兩成和一成。

從6月份的環(huán)比增速來(lái)看，海菲秀皮膚護(hù)理、水楊酸煥膚增速最快，達(dá)到90%和48%。

除此之外，夏日炎炎中，美白類(lèi)消費(fèi)也順勢(shì)爆發(fā)。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，今年6月美白嫩膚類(lèi)項(xiàng)目成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)72%。光子嫩膚成為大多數(shù)消費(fèi)者的選擇，占比近75%。

醫(yī)美消費(fèi)群體快速增長(zhǎng)，但歧視依然困擾他們

近年來(lái)醫(yī)美消費(fèi)爆發(fā)，對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)的不理解或歧視，依然伴隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前行。

根據(jù)新氧體驗(yàn)官今年7月發(fā)起的一項(xiàng)面向醫(yī)美用戶的調(diào)研問(wèn)卷顯示，有近40%的醫(yī)美用戶，因?yàn)樽鲠t(yī)美而遭受過(guò)歧視或非議。

具體而言，最多的質(zhì)疑指向心理方面，包括心理有問(wèn)題、有容貌焦慮癥等，占比近6成；其次是源自價(jià)值觀領(lǐng)域的不理解，如整的再好看也是假的、自然才是美，這部分質(zhì)疑占比超過(guò)48%。

“美最簡(jiǎn)單的就是源自于自己內(nèi)心對(duì)自己的一個(gè)強(qiáng)大的認(rèn)可。我們想要通過(guò)外貌去改變自己，也是另一種層面上想要去增加自己的自信心而已?！币晃恍卵躞w驗(yàn)官表示。

盡管如此，醫(yī)美用戶的快速增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年上半年我國(guó)醫(yī)美用戶人群預(yù)計(jì)超過(guò)1800萬(wàn)。預(yù)計(jì)同比去年增長(zhǎng)近兩成。而沙利文數(shù)據(jù)顯示，今年醫(yī)美行業(yè)增速將恢復(fù)至20%左右。

快速增長(zhǎng)的輕醫(yī)美，也成為更易被消費(fèi)者所接受的醫(yī)美領(lǐng)域，根據(jù)2020年底新氧聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的新青年抗衰老態(tài)度調(diào)查報(bào)告，高達(dá)91.3%的用戶對(duì)于醫(yī)美抗衰持有期待。