2024年，佛山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局堅(jiān)持監(jiān)管為民，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷提高廣告監(jiān)管效能，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。全年共查處違法廣告297宗，罰沒(méi)金額323.09萬(wàn)元。

為充分發(fā)揮以案釋法作用，進(jìn)一步提升廣告經(jīng)營(yíng)者守法意識(shí)和消費(fèi)者安全防范意識(shí)，現(xiàn)公布2024年度違法廣告典型案例。

案例一

廣東某新凈水科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在自營(yíng)淘  寶店商品展示頁(yè)面發(fā)布廣告，該廣告使用“醫(yī)用氫氧機(jī)”“醫(yī)療器械”用語(yǔ)，并宣稱“醫(yī)療器械質(zhì)量體系管理認(rèn)證”“質(zhì)量管理體系認(rèn)證”“獲美日韓歐盟認(rèn)證”“國(guó)家科技成果一等獎(jiǎng)”“超長(zhǎng)使用壽命30000小時(shí)”“擁有多項(xiàng)國(guó)際出口認(rèn)證”“廣東氫分子醫(yī)學(xué)研究院唯一指定合作品牌”等內(nèi)容。

經(jīng)查，上述廣告屬于《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)，第（三）項(xiàng)規(guī)定的虛假?gòu)V告。當(dāng)事人違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款和第十七條的規(guī)定。佛山市禪城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人處以罰款45000元。

案例二

佛山市某帝家具有限公司未取得專利權(quán)在廣告中謊稱取得專利權(quán)案

當(dāng)事人在京  東平臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店宣傳產(chǎn)品頁(yè)面發(fā)布有“原創(chuàng)設(shè)計(jì) PATENT產(chǎn)品 盜版必究”“多年來(lái)我們堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)好沙發(fā)產(chǎn)品 PATENT號(hào)：202230539416.6”的廣告語(yǔ)（“PATENT”意為“專利權(quán)；專利證；專利品”），頁(yè)面附帶《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 申請(qǐng)受理通知書(shū)》截圖。

經(jīng)查及據(jù)當(dāng)事人交代，當(dāng)事人在淘  寶平臺(tái)發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)店銷售的布藝沙發(fā)產(chǎn)品暢銷，遂模仿該店的商品宣傳頁(yè)面，連同該店的《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 申請(qǐng)受理通知書(shū)》一并上傳至其網(wǎng)店的涉案產(chǎn)品頁(yè)面。當(dāng)事人與其標(biāo)注的專利權(quán)人無(wú)授權(quán)關(guān)系，無(wú)法提供專利授權(quán)書(shū)等材料。當(dāng)事人銷售的涉案布藝沙發(fā)產(chǎn)品實(shí)際由佛山市順德區(qū)某銘家具有限公司生產(chǎn)。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十二條第二款的規(guī)定。佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)人民政府依法責(zé)令其立即停止違法行為，并處罰款6萬(wàn)元。

案例三

佛山市某致家具有限公司發(fā)布含有損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益內(nèi)容的違法廣告案

當(dāng)事人在其公司網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)版面展示有一幅中國(guó)地圖，該地圖內(nèi)沒(méi)有標(biāo)示釣魚(yú)島、赤尾嶼及南海諸島。此行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（四）項(xiàng)的規(guī)定。

佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)人民政府依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人罰款5萬(wàn)元。

案例四

佛山某恩婦產(chǎn)醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在其認(rèn)證的微信公眾號(hào)發(fā)布多篇文章，內(nèi)容包括“菌群檢測(cè) 健康守護(hù) 了解身體健康指標(biāo) NO.2 健康菌群檢測(cè) 功效 由內(nèi)養(yǎng)護(hù)，從腸齡到菌群，了解身體健康指標(biāo)，定制精準(zhǔn)抗衰”“醫(yī)用面膜 功效 加速修復(fù)、醫(yī)療護(hù)膚、補(bǔ)水滋養(yǎng)、加持醫(yī)美效果”等，屬于醫(yī)療廣告；標(biāo)題“比愛(ài)情更可靠—botox，為何大家都愛(ài)它？”的廣告，涉案醫(yī)療廣告內(nèi)容未經(jīng)有關(guān)廣告審查機(jī)關(guān)審查，且包含“肉毒素”相關(guān)內(nèi)容。

當(dāng)事人發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，且廣告含有醫(yī)療用毒性藥品內(nèi)容的行為，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條及第十五條第一款的規(guī)定。佛山市順德區(qū)大良街道辦事處依法責(zé)令其下架廣告，并處罰款35000元。

案例五

佛山某泳體育用品有限公司銷售印有國(guó)旗圖案的泳帽案

當(dāng)事人在1688平臺(tái)網(wǎng)店內(nèi)銷售線索所涉商品，商品頁(yè)面內(nèi)顯示有中華人民共和國(guó)國(guó)旗圖案。經(jīng)查，當(dāng)事人在1688網(wǎng)店發(fā)布涉案產(chǎn)品圖片用于宣傳，該頁(yè)面廣告內(nèi)容由當(dāng)事人自主制作發(fā)布，未產(chǎn)生廣告費(fèi)用。 

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（一）項(xiàng)的規(guī)定。佛山市順德區(qū)均安市場(chǎng)監(jiān)督管理所依法對(duì)其罰款30000元。

案例六

佛山市某牙口腔門診部未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在抖音平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布多個(gè)視頻，以廣告的形式進(jìn)行宣傳推廣，視頻文字介紹中雖均標(biāo)注有醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)，但視頻內(nèi)容與醫(yī)療廣告審查證明的廣告成品樣件不一致。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條的規(guī)定，佛山市順德區(qū)樂(lè)從鎮(zhèn)人民政府依法責(zé)令其立即停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20000元。

案例七

佛山某悅置業(yè)有限公司涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人自行編輯發(fā)布涉案廣告用語(yǔ)“好房?jī)r(jià)到 惠動(dòng)全城 一期清盤最后15套”。經(jīng)查明，截至執(zhí)法人員到場(chǎng)辦案時(shí)，涉案房產(chǎn)剩余未認(rèn)購(gòu)106套，其中91套不可售，剩余15套可售，當(dāng)事人未能提供剩余未認(rèn)購(gòu)91套不可售的有關(guān)憑證。涉案廣告用語(yǔ)無(wú)事實(shí)依據(jù)，且與實(shí)際情況不符，是當(dāng)事人為營(yíng)造房源緊張假象、吸引消費(fèi)者而自行發(fā)布的。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款和第二十八條第二款第（三）項(xiàng)的規(guī)定。佛山市順德區(qū)容桂市場(chǎng)監(jiān)督管理所依法責(zé)令其在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款18400元。

案例八

佛山某信健康管理有限公司針對(duì)老年群體發(fā)布違法廣告案

執(zhí)法人員根據(jù)舉報(bào)線索，對(duì)大瀝某公司開(kāi)展突擊檢查，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)該公司正組織十余名老年人觀看產(chǎn)品宣傳視頻。視頻中宣稱其銷售的“某蜂膠姜黃軟膠囊”具有“降低血糖、預(yù)防糖尿病并發(fā)癥、軟化血管、清理血液垃圾、降低膽固醇、抗輻射、抑制腫瘤”等15項(xiàng)醫(yī)療功效。經(jīng)查證，該產(chǎn)品僅為普通食品類保健品，未取得藥品或醫(yī)療器械注冊(cè)資質(zhì)，當(dāng)事人無(wú)法提供上述宣傳內(nèi)容的相關(guān)科學(xué)依據(jù)、臨床試驗(yàn)報(bào)告或權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證材料。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)人民政府依法責(zé)令其立即停止違法廣告發(fā)布，并處罰款2800元。