江陰市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布2024年廣告治理典型案例

2024年，江陰市市場(chǎng)監(jiān)督管理局嚴(yán)格貫徹落實(shí)上級(jí)部署，持續(xù)強(qiáng)化民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管，加大對(duì)長(zhǎng)江禁漁、醫(yī)美教培、投資理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告的監(jiān)管力度，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，現(xiàn)公布部分典型案例。

無錫某科技股份有限公司使用已經(jīng)終止的專利作廣告案

當(dāng)事人在自設(shè)官網(wǎng)“榮譽(yù)資質(zhì)”欄目?jī)?nèi)發(fā)布了某個(gè)《實(shí)用新型專利證書》的圖片，因未繳年費(fèi)，該專利權(quán)終止，構(gòu)成使用已經(jīng)終止的專利作為廣告的情形。

案發(fā)后，當(dāng)事人立即刪除了涉案專利。鑒于當(dāng)事人網(wǎng)站流量較小，涉案網(wǎng)站沒有在線交易功能，違法行為輕微，沒有造成危害后果，2024年5月，市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十三條第一款的規(guī)定，決定對(duì)當(dāng)事人不予行政處罰。

江陰市某舞蹈工作室在教培廣告中利用受益者的形象作推薦案

當(dāng)事人在美 團(tuán)店鋪相冊(cè)中上傳了一張學(xué)員參加某街舞聯(lián)賽的獲獎(jiǎng)合影照片。照片中的5名成員都是當(dāng)事人培訓(xùn)班的學(xué)員，學(xué)員手持印有當(dāng)事人舞蹈工作室代稱的展示牌及參賽獲獎(jiǎng)證書，構(gòu)成在教育、培訓(xùn)廣告中利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的情形。

案發(fā)后，當(dāng)事人立即改正。鑒于當(dāng)事人初次違法，銷量較少，違法持續(xù)時(shí)間短，危害后果輕微，2024年8月，市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十三條第一款的規(guī)定，決定對(duì)當(dāng)事人不予行政處罰。

江陰市某醫(yī)療美容有限公司發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告案

當(dāng)事人是一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，為宣傳其經(jīng)營(yíng)的美容服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)事人在其抖音賬號(hào)發(fā)布視頻廣告。廣告頁面有“沒脖子的丑小鴨，成了有脖子的小公主”等制造容貌焦慮、貶低女性的內(nèi)容，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條的規(guī)定，2024年4月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰某廣告工作室發(fā)布絕對(duì)化用語、發(fā)布引用數(shù)據(jù)而未標(biāo)明出處的廣告案

當(dāng)事人為宣傳樓盤，在微信公眾號(hào)發(fā)布含有“房?jī)r(jià)筑底，正是改善、置換最好時(shí)機(jī)！”“2023年江陰商品房成交價(jià)格走勢(shì)圖”等內(nèi)容的推文，走勢(shì)圖中含有全市商品房均價(jià)數(shù)據(jù)，該圖及圖中數(shù)據(jù)為引證內(nèi)容，但未標(biāo)明出處。當(dāng)事人的行為構(gòu)成發(fā)布含有絕對(duì)化用語、發(fā)布引用數(shù)據(jù)而未標(biāo)明出處的廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條、第十一條的規(guī)定，2024年5月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰市某水產(chǎn)商行發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人日常拍攝視頻并通過個(gè)人抖音賬號(hào)發(fā)布，用于宣傳當(dāng)事人所銷售的水產(chǎn)品，其發(fā)布的多則視頻標(biāo)題含有“江陰特產(chǎn)刀魚鰣魚河豚”“家鄉(xiāng)特產(chǎn)#刀魚”等內(nèi)容。當(dāng)事人宣稱的江陰產(chǎn)的鰣魚和刀魚實(shí)則是進(jìn)口的海鰣魚和浙江海刀魚，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條的規(guī)定，2024年6月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

江蘇省某科技有限公司未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告、發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在抖音平臺(tái)銷售小家電，宣傳“用到八周讓你換了個(gè)皮膚又白又亮”等內(nèi)容，未能提供證明材料或依據(jù)。同時(shí)，當(dāng)事人未經(jīng)審查在天貓店鋪發(fā)布應(yīng)作為醫(yī)療器械管理的“光電”和“納米點(diǎn)陣煥膚”美容儀廣告。當(dāng)事人的行為構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告、未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條、第四十六條的規(guī)定，2024年8月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

個(gè)人發(fā)布不具有可識(shí)別性的互聯(lián)網(wǎng)廣告案

當(dāng)事人為一名自由職業(yè)者，日常拍攝發(fā)布一些抖音探店視頻獲得收益報(bào)酬。其通過體驗(yàn)分享、消費(fèi)評(píng)測(cè)的形式發(fā)布抖音視頻推銷某烤魚店商品，并在視頻中附加了團(tuán)購(gòu)鏈接，未顯著標(biāo)明“廣告”，構(gòu)成發(fā)布不具有可識(shí)別性的互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形。

當(dāng)事人的上述行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條的規(guī)定，2024年11月，市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。