中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2021年，杭州市各級市場監(jiān)管部門加強重點領域、重點媒體廣告監(jiān)測監(jiān)管，組織開展商業(yè)營銷、護苗助老、教育培訓、醫(yī)療美容、房地產(chǎn)等領域廣告違法行為查處專項行動，共查處虛假違法廣告案件1322件，罰沒款總計1628.94萬元?，F(xiàn)對2021年度第二批典型案例予以公告，望廣大廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者引以為戒，嚴格自律，依法依規(guī)開展廣告經(jīng)營活動。請廣大消費者加強甄別防范，歡迎社會各界監(jiān)督舉報各類違法廣告行為。

案例集錦

1.杭州東方整形外科門診部有限公司醫(yī)療及藥品廣告違法案

當事人通過悅美美容微整形與餓了么等網(wǎng)絡平臺發(fā)布醫(yī)療美容廣告，其中含有“杭州東方整形 正品肉毒素 安心省心放心”“唯一經(jīng)CFDA批準的國產(chǎn)肉毒素品牌”等內(nèi)容，并利用患者整形前后對比的形象證明其肋軟骨隆鼻手術和光纖溶脂手術等服務項目效果。當事人的行為違反了《廣告法》第十五條第一款和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（六）項之規(guī)定，構成發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告和利用患者形象作證明的醫(yī)療廣告違法行為。鑒于當事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十七條第（二）項和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條之規(guī)定，2021年10月，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當事人處罰款210000元。

2.杭州蕭山森山商貿(mào)有限公司保健食品廣告違法案

當事人通過好易購電視節(jié)目宣傳其鐵皮石斛產(chǎn)品，其中含有將保健食品與藥品進行比較、使用或者變相使用國家機關的名義、涉及疾病預防治療功能、含有引人誤解的內(nèi)容而使消費者產(chǎn)生誤解、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品等內(nèi)容，且未經(jīng)廣告審查機關審查。當事人的行為違反了《廣告法》第四條、第九條第（二）項、第十三條、第十八條第一款第（二）（四）項、第四十六條之規(guī)定，構成未經(jīng)廣告審查機關審查發(fā)布保健食品廣告等廣告違法行為。鑒于當事人在案發(fā)后積極配合調(diào)查，主動提供相關證據(jù)材料，主動供述尚未掌握的其他時段投放的同一內(nèi)容的違法廣告，依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條第一款第（三）（十四）項、第五十九條和《行政處罰法》第三十二條第（三）項之規(guī)定，2021年10月，杭州市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當事人處罰款230000元。

3.杭州現(xiàn)代科技專修學校教育培訓廣告違法案

當事人通過其自建網(wǎng)站發(fā)布教育培訓廣告，并在百度平臺推廣。其發(fā)布的“杭州之江中復部分學生總成績及單課成績提升名單”中含有多個學生的姓名、單課成績、復讀后中考分數(shù)”單課成績、“提高分數(shù)”等內(nèi)容，在“如何保證中考復讀學生成績提高”的宣傳中含有“從目前歷年的中考復讀后成績數(shù)據(jù)來看，提分概率在95%—98%，提分范圍從60分到120分不等，數(shù)據(jù)非常美麗，用事實說話，所以沒有實力的學校是做不到這樣的成果”等內(nèi)容。當事人的行為違反了《廣告法》第二十四條第（一）、（三）項之規(guī)定，構成發(fā)布明示教育培訓效果、利用受益者形象作推薦證明的教育培訓廣告違法行為。鑒于當事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（六）項之規(guī)定，2021年8月，杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款171000元。

4.杭州恒和蕾束置業(yè)有限公司房地產(chǎn)廣告違法案

當事人通過微信公眾號、折頁廣告等形式推銷其開發(fā)的房產(chǎn)，未標明核準地名，且多次出現(xiàn)“別墅”“聯(lián)排別墅”等字樣，但其建設用地規(guī)劃項目為“復式公寓”，房產(chǎn)預售證預售商品房類別為“普通住宅”。當事人的行為違反了《廣告法》第八條第一款和《浙江省廣告管理條例》第十二條第（三）項之規(guī)定，構成發(fā)布廣告時不準確、清楚、明白表示商品的性能、屬性和房地產(chǎn)廣告不顯著標明標準地名的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十九條第一款第（一）項和《浙江省廣告管理條例》第三十二條第一款第（三）項之規(guī)定，2021年7月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款200000元。

5.杭州潘噠教育科技有限公司教育培訓廣告違法案

當事人在其自建網(wǎng)站上宣傳“100%哈佛麻省理工外教”“100%豐富英語教學經(jīng)驗 只選用具備豐富少兒英語教學經(jīng)驗的優(yōu)質(zhì)外教”“HSA甄選哈佛外教 平均每1000名哈佛外教僅有3名能通過愛課的篩選”，但當事人提供的相關材料無法證實以上內(nèi)容。當事人的行為構成《廣告法》第二十八條第二款第（二）項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條之規(guī)定，2021年8月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款200000元。

6.杭州如程網(wǎng)絡科技有限公司普通服務廣告違法案

當事人在其自營微信小程序、公眾號及多個頭部行業(yè)微信公眾號上投放上百條廣告，宣傳“只要辦理了如程的會員卡，會員有效期內(nèi)如程平臺上所有的民宿酒店都可以免費住”。其之后推出“專區(qū)房源”業(yè)務，原會員制免費入住模式改為部分房源需要繳納下一年會費才能入住，但仍持續(xù)宣傳平臺內(nèi)所有房源會員均可免費入住。當事人的行為構成了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2021年9月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責令當事人在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款200000元。

7.杭州翼?？萍加邢薰九嘤枏V告違法案

當事人通過微信群、自有及他人微信公眾號發(fā)布《我把閑魚當副業(yè)，一年掙了一套房：你看不起的行業(yè)，往往最賺錢！》《我靠視頻號五個月全款買房，你看不起的行業(yè)，往往最賺錢！》等服務推廣文章，虛構經(jīng)營者在經(jīng)其培訓后收入增加賺取大量利潤的案例。當事人的行為構成《廣告法》第二十八條第二款第（二）項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2021年9月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責令當事人在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款100000元。

8.杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司食品廣告違法案

當事人在淘 寶直播間推廣黑米粥和益生菌粉固體飲料時宣稱“黑米功效：1.延緩衰老……2.控制血糖……3.防治心腦血管疾?。汉诿字泻锈?、鎂等礦物質(zhì)，有利于控制血壓，減少心腦血管疾病的風險” “益生菌可以提高免疫力……增加抵抗力”。當事人的行為違反了《廣告法》第十七條和《浙江省廣告管理條例》第十條第一款之規(guī)定，構成普通食品宣傳疾病治療功能和保健功能的廣告違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（二）項和《浙江省廣告管理條例》第三十二條第二款之規(guī)定，2022年1月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，沒收廣告費55350元，并處罰款110700元。 

9.杭州富陽乘光置業(yè)有限公司房地產(chǎn)廣告違法案

當事人在其售樓中心放置戶型宣傳冊，冊中裝修建議圖將部分原規(guī)劃為設備平臺的區(qū)域改成生活區(qū)域進行表述和宣傳。當事人的行為違反了《浙江省廣告管理條例》第十二條第（五）項之規(guī)定，構成發(fā)布誤導消費者實施違法建設的房地產(chǎn)廣告違法行為。依據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條第一款第（三）項之規(guī)定，2021年6月，杭州市富陽區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款15200元。

10.杭州口腔醫(yī)院集團富陽醫(yī)院有限公司醫(yī)療廣告違法案

當事人通過大眾點評、美團等平臺發(fā)布“[富陽醫(yī)院]德國進口BEGO種植牙套餐 烤瓷冠 全瓷冠套餐”“[富陽醫(yī)院] 兒童全口涂氟套餐 進口材料 預防蛀牙齲齒”等多則醫(yī)療廣告，但未取得相關廣告審查證明。當事人的行為違反了《廣告法》第四十六條之規(guī)定，構成未經(jīng)廣告審查機關審查批準發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（十四）項之規(guī)定，2021年11月，杭州市富陽區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款21200元。 

11.杭州華實醫(yī)院有限公司醫(yī)療廣告違法案

當事人為吸引患者、增加就診量，在百度平臺和99醫(yī)院庫網(wǎng)站發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證明》中載明的廣告成品樣件不一致，且有部分內(nèi)容與實際不符。當事人的行為違反了《廣告法》第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條之規(guī)定，構成未經(jīng)廣告審查機關審查批準發(fā)布醫(yī)療廣告和《廣告法》第二十八條第二款第（二）項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第（十四）項之規(guī)定，2021年8月，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責令當事人在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1049051.06元。

12.桐廬迪安健檢綜合門診部有限公司醫(yī)療廣告違法案

當事人通過自有微信公眾號發(fā)布《老人公益項目！》《趁熱吃出食管癌！熱茶，火鍋少吃為好》等百余篇文章，內(nèi)含當事人的“名稱、醫(yī)療機構地址、聯(lián)系電話”等內(nèi)容，并在多篇文章中出現(xiàn)疾病名稱。當事人的行為，違反了《廣告法》第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（一）項之規(guī)定，構成未經(jīng)廣告審查機關審查批準發(fā)布醫(yī)療廣告和醫(yī)療廣告涉及疾病名稱的廣告違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（十四）項和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條之規(guī)定，2021年10月，桐廬縣市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當事人給予警告，并處罰款29000元。

（來源：杭州市市場監(jiān)督管理局）