39年，39個心愿，一個國民品牌與世界杯的傾情約定。10月28日，容聲冰箱迎來了自己的39歲生日。這個生日注定不平凡，隨著容聲成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，39年的國民品牌也以自己的實(shí)力登上國際“賽場”與群雄角逐廝殺，以“逆生長”的姿態(tài)為用戶持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。
許下39個心愿，容聲幫你圓夢
10月28日，成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商的容聲冰箱，迎來了自己的39周年慶典，這個39年的國民品牌許下諾言：幫助努力的你實(shí)現(xiàn)自己的心愿。
每個人都在為自己的心愿積極地努力著、奮斗著，在39年生日來臨之際幫粉絲實(shí)現(xiàn)39個心愿，容聲就是希望支持消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己在人生中不同階段的的心愿，陪伴大家達(dá)成一個個有意義的目標(biāo)。
39個心愿，可以偉大，也可以微?。豢梢源竽?，也可以無厘頭。無論是想要在廣州“小蠻腰”電視臺上向暗戀的對象表白，還是把交友宣言寫在城市大巴；無論是來一場說走就走的世界杯觀球之旅，還是為貧困山區(qū)的孩子們捐贈一份愛心......只要參與的心愿被選中，容聲就來幫你實(shí)現(xiàn)！
據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)心愿的方式十分多元化，不僅能通過小程序許愿，還可以來到容聲線下門店、容聲官方微博、官方微信公眾平臺來許愿。容聲冰箱的39個許愿計劃是為了激發(fā)更多的人，對自己所擁有過、和正擁有過的愿望來一次集體回響。
幫粉絲圓夢，也是幫自己圓夢。
在贊助2016年和2021年歐洲杯之后，容聲已與“足球”結(jié)下不解之緣。從亮相2018年世界杯，再到此次攜手卡塔爾世界杯，容聲持續(xù)發(fā)力展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，也在持續(xù)深化品牌與國際賽事的價值共振，讓世界看到中國品牌的力量?？梢哉f，2022年世界杯是送給容聲39歲生日最好的一份禮物。
自內(nèi)而外的“逆生長”
贊助年輕欄目，圈定年輕粉絲，找到新的增量，這是容聲作為39年的國民品牌，持續(xù)創(chuàng)新，堅定不移的年輕化戰(zhàn)略的縮影。其本質(zhì)上，是容聲由始至終的自內(nèi)而外的“逆生長”——“少年感”的產(chǎn)品、X世代的營銷、“凍齡式”的品牌，無時不匹配著時代變革的潮流、引領(lǐng)消費(fèi)潮流，最終將“時刻升級，始終年輕”作為一種新常態(tài)。
上半年，兩場合計超過2.7億播放量的抖音挑戰(zhàn)賽，妙趣橫生的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，是容聲對“敏而好學(xué)”年輕人的投其所好，更是順勢而為的時代新潮流，這不只是企業(yè)成功卡位潮流新公式，更是容聲冰箱在抖音平臺C位出道的新宣言。
當(dāng)然，品牌年輕化只是容聲冰箱擁抱年輕用戶的一個顯性要素和外在體驗(yàn)。真正支撐容聲冰箱年輕化轉(zhuǎn)型的，不只是品牌，還有戰(zhàn)略的定位、技術(shù)的創(chuàng)造、產(chǎn)品的突破，以及營銷與服務(wù)的匹配。
擁抱年輕人，少不了黑科技、原創(chuàng)科持的支撐。在冰箱保鮮的主賽道上，容聲冰箱基于科技創(chuàng)新的“厚積薄發(fā)”實(shí)力，首創(chuàng)“養(yǎng)鮮”黑科技，并圍繞養(yǎng)鮮、健康形成了眾多產(chǎn)品陣營：容聲WILL系列、雙凈系列、原鮮系列、離子凈味系列等等……不管是技術(shù)的升級、功能的迭代，還是容量的擴(kuò)容，容聲做到了冰箱產(chǎn)品常有常新的蓬勃“少年感”，總是能做到為消費(fèi)者帶來更美味、更營養(yǎng)、更健康的新生態(tài)、新生活方式。
通過冠名熱門綜藝，走向多層次立體化營銷“擴(kuò)容”，成為近年來容聲冰箱的重要突破口。除了在抖音平臺C位出道，今年容聲冰箱還冠名了熱門綜藝《向往的生活6》，在節(jié)目中通過妙趣橫生的活動，展示了容聲專業(yè)的健康養(yǎng)鮮實(shí)力，帶領(lǐng)全國觀眾開啟了一場沉浸式的煥鮮之旅。
從抖音挑戰(zhàn)賽、到熱門綜藝《向往的生活》冠名、再到現(xiàn)實(shí)版的“向往生活節(jié)”，容聲利用挑戰(zhàn)、復(fù)古、創(chuàng)新、綜藝等年輕元素的熱點(diǎn)營銷，讓更多“好玩、有趣、有料”的產(chǎn)品在不知不覺中走進(jìn)用戶的心中。
品牌年輕化，自內(nèi)而外地“逆生長”，總能在激烈的市場競爭中找到新賽道、獲得增量，最終實(shí)現(xiàn)與時代浪潮同頻共振！就像容聲39周年制作的世界杯《冷門人生》短片詮釋的那樣：不斷突破自我，創(chuàng)造一個又一個冷門奇跡！