2024年11.11大促期間，什么值得買上線“興趣嘉年華”活動。自11月2日至11月8日期間，平臺每日將推出個護美妝、食品養(yǎng)生、母嬰生活等不同場景的消費興趣日。用戶點擊什么值得買App首頁推薦位，或直接搜索“興趣日”關鍵詞，即可進入活動主題頁面。

“興趣日”由什么值得買在此前“品類日”活動的基礎上全新升級而來，將平臺所擅長的品類運營能力與興趣相結(jié)合，讓原本分屬于不同運營線的商品和內(nèi)容打通歸屬至同一場景之下?；顒又荚诰劢古d趣消費場景和圈層需求，整合好價單品、熱門活動、消費攻略、有獎互動等多維度內(nèi)容，在大促高峰期外，為有著不同決策需求和不同興趣的用戶打造一站式消費入口。

“興趣日”自今年“618”期間首度上線后便獲得用戶廣泛好評，本次什么值得買在“618”的基礎之上，汲取消費呼聲和市場反饋，結(jié)合真實消費場景，對具體場景下的跨品類消費進行進一步整合，全新推出個護美妝日、食品養(yǎng)生日、母嬰生活日、運動服飾日、科技數(shù)碼日、家居家電日和開心囤貨日等七大興趣日，為不同圈層和興趣的用戶提供了針對性的消費解決方案。

什么值得買電商營銷負責人、11.11活動總負責人張宇昂分析，從平臺消費趨勢來看，伴隨“618”、11.11等電商大促周期拉長，當下的消費者也相應產(chǎn)生了新的消費習慣?！邦A售期階段，用戶往往會提前做好功課，加購種草已久的商品，并且以大件為主，到開門紅時直接搶購。而在第一波消費者清空購物車之后，對電商來說是進入了平銷期，對消費者來說，則是需求的‘隨機觸發(fā)’階段，但在我們看來，高質(zhì)量的消費決策建議，仍能對這一階段的消費者起到極大的影響作用。因此，我們將‘興趣’作為大促新階段的運營重點。”

張宇昂介紹，11.11“興趣日”的持續(xù)時間為11月2日至11月8日，在11月1日的“開門紅”和11月10日開始的大促“高潮期”兩大節(jié)點之間做了有效補充，突破品類范圍，還原生活場景，用興趣激發(fā)消費者更深層次的需求，并有效加強了消費圈層和B端品牌的連接。“當下消費者的決策原因千人千面，我們希望服務好不同人群的不同消費興趣，并幫助大家借助大促的優(yōu)惠讓利，得到更具幸福感的消費體驗?！?/p>

以“開心囤貨日”為例，什么值得買考慮到“大促必囤貨”的主流消費心理，對不同群體進行消費動機的差異化分析，根據(jù)“宅家大掃除”“廚具換新家”“得空飲自在”等場景，整合日百、食品、寵物三大消費頻次高的品類，給到用戶實惠的選擇，并延伸打造出“品質(zhì)生活”和“開心囤貨”兩條主線，以覆蓋不同消費能力的用戶群體。

“服飾運動日”聚焦秋冬換季變寒，以“科技保暖”為核心，從戶外漫游、城市穿行、居家過冬和奔赴山海四大興趣場景入手，梳理沖鋒衣、保暖鞋、保暖外套、保暖內(nèi)衣等品類的熱度單品、好價活動、消費攻略給到用戶，在好物推薦之外，更進一步傳達了多元生活方式。

“科技數(shù)碼日”則為電子發(fā)燒友們打造了一個消費優(yōu)惠信息和愛好交流陣地。平臺甄選耳機、手機和電腦幾大熱門品類，通過話題互動、興趣榜單、優(yōu)惠直通車等內(nèi)容，向用戶傳遞前沿趨勢和優(yōu)惠好物，并鼓勵用戶積極分享以實現(xiàn)決策互助。

“不論消費周期如何輪動，消費者對于美好生活的向往和追求始終未變?！睆堄畎罕硎?，興趣已然成為用戶消費行為的重要決策要素和內(nèi)在動機，其超越單純的物質(zhì)追求，深度觸及情感聯(lián)結(jié)層面，什么值得買將聚焦“興趣”這一核心，持續(xù)提升用戶體驗，在滿足消費需求的同時，更拉動品類增長，積極助力消費行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。