9月2日，片仔癀化妝品在福建漳州隆重召開“國妝美白 耀美東方”2024年全國零售商大會暨第十屆白潤美女神節(jié)啟動儀式，來自全國各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、加盟商及媒體嘉賓等歡聚一堂，共同見證片仔癀化妝品第10屆白潤美女神節(jié)盛大啟幕。此次盛會不僅標志著白潤美女神節(jié)邁入十周年的里程碑，更是引爆片仔癀化妝品終端增長的強力引擎。

構(gòu)建國妝美白生態(tài)圈

跑出品牌新速度

在瞬息萬變的行業(yè)市場中，國妝彰顯著本土品牌的強大生命力與市場潛力。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委副書記許式彬在大會開場歡迎致辭中表示，片仔癀化妝品依托“東方新國妝”發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，實現(xiàn)了高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。在民族品牌大爆發(fā)時代，片仔癀藥業(yè)將持續(xù)從品牌支持、科研支持、產(chǎn)業(yè)支持三大層面為片仔癀化妝品發(fā)展提供堅實保障，打造一個更具創(chuàng)新活力的東方新國妝！

福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南表示，過去十年，中國美妝行業(yè)迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展，國貨品牌正以前所未見的速度崛起。片仔癀化妝品將持續(xù)以美白為核心，構(gòu)建國妝價值發(fā)展生態(tài)圈，圍繞文化賦能生態(tài)圈、品牌發(fā)展生態(tài)圈、營銷增長生態(tài)圈、科研領(lǐng)跑生態(tài)圈四大發(fā)展生態(tài)體系，打造國妝品牌品、效、銷全鏈路閉環(huán)，讓片仔癀化妝品處于長線增長的生命周期。

CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席?，摤F(xiàn)場講述了民族美妝品牌市場最新動態(tài)。她指出，中式成分在化妝品中的研發(fā)與應(yīng)用愈加火熱，中式科研逐漸成為行業(yè)競爭壁壘。隨著消費者對產(chǎn)品成分認知的加深，以及對安全、健康護膚理念的追求，以片仔癀化妝品為代表的中式護膚國妝品牌將憑借其獨特的文化底蘊與健康的護膚功效，贏得市場的認可與青睞。

福建片仔癀化妝品股份有限公司副總經(jīng)理林國強表示，在國妝戰(zhàn)略升級驅(qū)動下，片仔癀化妝品營收再創(chuàng)新高，2024年上半年總營收同比增長41%。2024年下半年，片仔癀化妝品將圍繞國妝美白超級戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷、服務(wù)五大層面推動品牌價值增長，助力終端銷售轉(zhuǎn)化，為合作伙伴創(chuàng)造長線增長價值。

當前，零售終端的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已難以契合市場多元化需求，如何驅(qū)動門店可持續(xù)價值發(fā)展已成為關(guān)鍵要素。天勤品牌咨詢CEO羅文琴分享了雙鏈價值營銷，在專業(yè)價值鏈條上，以特證、成分聚焦、原料創(chuàng)新及科學(xué)傳播為基石，形成強有力的證據(jù)鏈。在情感鏈打造上，從情感鏈接到購買決策、品牌記憶度到忠誠度、構(gòu)建有溫度的差異化三大層面構(gòu)建情緒價值。她強調(diào)：百萬店主等于片仔癀化妝品價值鏈的鏈長，通過500個種子用戶、100個鐵桿粉絲、10個超級用戶鏈路放大雙鏈價值，推動百萬門店的價值增長。

國妝科研向新力

打造中式成分科研護城河

在中國化妝品產(chǎn)業(yè)科技浪潮的席卷之下，研發(fā)的力量日益凸顯，成為引領(lǐng)行業(yè)前行的第一動力。中式成分是中國品牌走向世界的底氣，因此，片仔癀化妝品一直致力于堅持以中式成分加持國妝產(chǎn)品力，不僅是為了為消費者帶來有效安全的護膚體驗，更是為了推動品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻堅區(qū)”勇敢邁進，引領(lǐng)未來。

在大會上，片仔癀化妝品攜手美麗修行，匠心首發(fā)《三七中式成分溯源大片》。這部精心制作的大片，不僅揭示了三七中式成分的珍稀價值與卓越功效，更傳達了片仔癀化妝品致力于傳承與發(fā)揚中式護膚智慧的堅定態(tài)度。

片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司副總經(jīng)理趙曉在會上介紹了片仔癀化妝品2024中式成分健康美白白皮書的科研精髓，以及在鐵皮石斛、蠶絲、水仙、人參、金線蓮等中式成分的研發(fā)新成果。她強調(diào)，中式科研是片仔癀化妝品品牌的核心競爭力之一，堅定不移地深化對地標式特色中式成分的功效探索與科學(xué)驗證，致力于將研究成果轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用，不斷拓寬中式成分護膚的邊界。

品牌流量雙輪驅(qū)動

實現(xiàn)跨越式價值增長

十年白潤美，煥新引擎力?！鞍诐櫭琅窆?jié)”從2015年首度開啟以來，十年間早已深入大眾心智，成為鏈接消費者、渠道與品牌三方的關(guān)鍵紐帶，也成為品牌賦能煥活終端，傳遞品牌價值的重要活動節(jié)點。會上，片仔癀化妝品舉行了隆重的白潤美女神節(jié)啟動儀式，正式宣告科學(xué)白，白潤美第十屆白潤女神節(jié)營銷活動啟幕。

作為品牌獨有的IP節(jié)日，如何從流量與內(nèi)容層面雙管齊下引爆活動成為關(guān)鍵。福建片仔癀化妝品股份有限公司產(chǎn)品銷售部主任林金盛分享了從2015到2023以來的白潤美女神節(jié)活動成果，并表示片仔癀化妝品長期塑造白潤美女神節(jié)IP，是一場品牌價值塑造之旅，通過長期投資，強化品牌認知與影響力，實現(xiàn)跨越式價值增長。在2024白潤美女神節(jié)10周年之際，片仔癀化妝品將以白潤美價值雙驅(qū)計劃為核心，從專業(yè)產(chǎn)品力、超級品牌力、口碑營銷力、廣告?zhèn)鞑チΑ愉N扶持力、銷售拉動力六力營銷行動全面引爆白潤美女神節(jié)銷售新增長。

小紅書中國美妝區(qū)域負責人梁天陽表示文化自信與民族自豪激發(fā)國貨消費，中式成分助力國妝崛起，小紅書將與片仔癀化妝品聯(lián)合打造護膚內(nèi)行人來報道IP，從皮膚定制診斷、專家深度科普、品牌公信力背書、行業(yè)影響力發(fā)聲四大維度全面放大白潤美女神節(jié)，提供覆蓋全鏈路的價值增長助力。

百萬門店計劃作為片仔癀化妝品的重點項目，已經(jīng)取得了令人矚目的優(yōu)異成績。百萬門店優(yōu)秀代表衡水康檀商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王丹表示，品牌提供的門店陳列形象體系，員工技能提升、專業(yè)護理方案、私域引流方案等，提升了會員粘性，有效構(gòu)建門店競爭力。德州美卡百貨有限公司總經(jīng)理王雨表示，品牌提供的精準活動指導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn)賦能如中式煥顏師聯(lián)動活動、沙龍活動如東方雅集等，助力門店專業(yè)力提升，形成良好的口碑效應(yīng)，成功賦能門店業(yè)績增長。

破局門店終端難點

解碼經(jīng)營增長之道

近年來，化妝品實體零售經(jīng)歷多重挑戰(zhàn)，如何尋找破局之道，實現(xiàn)門店新增量成為了行業(yè)共同的課題。圍繞增長話題，現(xiàn)場舉辦了“美妝門店的運營增長之道”的主題論壇，論壇匯聚了來自行業(yè)內(nèi)的資深專家、實戰(zhàn)經(jīng)營者，共同就當前美妝門店面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行深入剖析，分享了前沿的運營增長策略，并從門店的盈利模式、服務(wù)模式創(chuàng)新、培訓(xùn)賦能、美白品類、場景創(chuàng)新陳列等方面進行了討論。各位嘉賓一致認為，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，通過提升運營效率、優(yōu)化顧客體驗以及加強服務(wù)與場景創(chuàng)新，可以為門店帶來持續(xù)的增長動力。

國妝美白 耀美東方

片仔癀化妝品堅持國妝價值創(chuàng)造

持續(xù)攜手合作伙伴加速領(lǐng)跑新增長

再創(chuàng)白潤美新十年篇章