6月19日，值得買科技2024年“值得買才是618”大促落下帷幕。在持續(xù)將近1個(gè)月的全網(wǎng)618年中大促期間，值得買科技始終以“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感”為使命，有效提升供需兩端連接效率，積極激發(fā)消費(fèi)活力。戰(zhàn)報(bào)顯示，618期間，什么值得買新增激活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)27%，峰值同時(shí)在線用戶數(shù)同比增長(zhǎng)50%，平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)13%。此外，平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)能力也備受認(rèn)可，618期間，41個(gè)品牌通過什么值得買達(dá)成超千萬GMV，超5000個(gè)合作品牌GMV同比增長(zhǎng)翻倍，新增合作品牌伙伴126個(gè)。

集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)紛紛再創(chuàng)佳績(jī)。星羅創(chuàng)想與日晟星羅618期間創(chuàng)造的GMV分別達(dá)15.5億、5.6億，聚值傳媒服務(wù)多品牌撬動(dòng)全平臺(tái)聲量創(chuàng)下超7800萬曝光。

值得買科技方面表示，今年618，各大電商平臺(tái)簡(jiǎn)化玩法、主打低價(jià)，進(jìn)一步讓利于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在享受低價(jià)的同時(shí)，仍能保持對(duì)品質(zhì)生活的持續(xù)追求?；趯?duì)用戶需求和平臺(tái)規(guī)則的敏銳洞察，值得買科技持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，不僅帶給了用戶更好消費(fèi)體驗(yàn)，還幫助電商和品牌搭建起了觸達(dá)用戶的高效溝通渠道，進(jìn)一步提升供需兩端的連接效率。

好價(jià)助力品質(zhì)消費(fèi)，“換新”推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

戰(zhàn)報(bào)顯示，自2024年5月20日20點(diǎn)整至6月18日23點(diǎn)59分，什么值得買平臺(tái)二級(jí)品類GMV前5分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、酒類和生活電器。什么值得買電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂分析，一方面電商低價(jià)策略奏效，消費(fèi)者樂于借助大促以更低成本購(gòu)置心儀商品；另一方面大眾對(duì)美好生活的向往依然強(qiáng)烈，品質(zhì)消費(fèi)需求仍然存在，“關(guān)注自我”成為今年618大促突出的消費(fèi)心智。

在什么值得買平臺(tái)千萬GMV量級(jí)以上的品類中，GMV同比增速最快的五大品類為女裝、珠寶首飾、國(guó)內(nèi)旅游、戶外服飾和男裝，分別同比增長(zhǎng)75.31%、68.75%、64.14%、57.13%、34.17%。

水族用品成為本次618大促黑馬品類，GMV同比增長(zhǎng)160.30%，支持免換水和自動(dòng)喂食的小米智能魚缸成為品類GMV冠軍單品。什么值得買寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人高揚(yáng)表示，水族箱已成為當(dāng)下“I人”新寵。

國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，618期間開啟預(yù)售即秒空，占領(lǐng)什么值得買618大促游戲軟件品類GMV榜首，因其強(qiáng)烈的帶動(dòng)作用，618期間，什么值得買游戲軟件GMV同比增長(zhǎng)205.93%。

值得一提的是，旅游在本次618期間迎來爆發(fā)，除國(guó)內(nèi)旅游外，國(guó)外旅游實(shí)現(xiàn)GMV同比增長(zhǎng)101.86%。智選假日酒店2晚套餐、三亞海棠灣君悅酒店套餐、南航飛全球雙人往返機(jī)票卡成為最受青睞的三款單品。什么值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣介紹，南航飛全球次卡、全日空飛日本次卡、阿聯(lián)酋航空飛馬爾代夫次卡均憑借大促優(yōu)惠成為平臺(tái)爆品。

“以舊換新”是什么值得買本次大促的重磅活動(dòng)，平臺(tái)在此前運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)之上，持續(xù)擴(kuò)大“以舊換新”服務(wù)范圍，從原來的家電拓展至手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、住宅家具、汽車等多個(gè)行業(yè)。最終，“以舊換新”消費(fèi)在手機(jī)通訊、電腦整機(jī)、住宅家具等主要品類中均創(chuàng)造了超千萬GMV，其中大家電相關(guān)消費(fèi)GMV過億。

越來越多科技與智能產(chǎn)品在這個(gè)618走紅。“買大”“買新”“買智能”成為家電家居消費(fèi)的主要心智，85寸、Mini LED技術(shù)成用戶優(yōu)選，清潔家電銷量持續(xù)攀升，掃地機(jī)器人GMV同比增長(zhǎng)11%。此外，科技與健康的結(jié)合也進(jìn)一步得到用戶認(rèn)可，呼吸機(jī)、AI助聽器斬獲品類冠軍，反滲透凈水器訂單量同比增長(zhǎng)45%。

AI賦能大促運(yùn)營(yíng)，興趣打通圈層、場(chǎng)景

大促期間，什么值得買圍繞“值得買才是618”的運(yùn)營(yíng)理念，緊扣各大電商平臺(tái)節(jié)奏，基于用戶需求實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略：一方面，將“垂直品類運(yùn)營(yíng)邏輯”升級(jí)至更全面的“興趣場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)邏輯”，滿足用戶更多元的消費(fèi)需求；另一方面，通過用戶內(nèi)容的共建共享，讓更真實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的決策參考。

618期間，什么值得買平臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化了AI能力，并與業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合，幫助用戶在大促實(shí)時(shí)變化的消費(fèi)信息中快速獲得決策支持。其中，AI預(yù)測(cè)精選GMV占比達(dá)77.1%，內(nèi)容AI審核效率提升45.4%，AI購(gòu)物助手“小值”更是實(shí)現(xiàn)對(duì)決策場(chǎng)景的全面覆蓋，為具有不同消費(fèi)需求和決策難點(diǎn)的消費(fèi)者提供更為個(gè)性化的推薦和建議。

什么值得買新品業(yè)務(wù)“新品世界”頻道，也在今年618全新升級(jí)亮相，致力于為不同階段和不同需求的品牌提供定制化、個(gè)性化的一站式新品營(yíng)銷全鏈路服務(wù)。大促期間，新品世界推廣新品1.5萬件，新趣日歷精選新品超700款，精選種草內(nèi)容近8000篇，為17個(gè)品牌提供了新品營(yíng)銷服務(wù)，曝光量超4億?！捌放茖^(qū)”作為品牌重要營(yíng)銷陣地，大促期間搜索量也高達(dá)4536萬。

618期間，什么值得買還重點(diǎn)推出“興趣日”IP，這也是對(duì)原有“品類日”的升級(jí)，旨在更好地滿足當(dāng)下消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流興趣消費(fèi)場(chǎng)景和圈層需求的全覆蓋。為了方便消費(fèi)者進(jìn)行高效決策，什么值得買還實(shí)時(shí)匯總?cè)W(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)線索，上線全平臺(tái)大促“攻略寶典”，確保用戶省心省力直享底價(jià)。

什么值得買一直積極倡導(dǎo)利他共享的氛圍，讓用戶的真實(shí)見解幫助更多消費(fèi)者進(jìn)行決策。大促期間，平臺(tái)推出“全民爆料季”，鼓勵(lì)用戶實(shí)時(shí)爆料618值得買的好商品和好價(jià)格。此外，平臺(tái)還在大促期間評(píng)選出新一期“值選獎(jiǎng)”，通過“資深編輯推薦+超10萬值友投票”，最終為廣大消費(fèi)者評(píng)選出近半年來值得購(gòu)買又獨(dú)具特色的好品牌和好產(chǎn)品，并匯總成7大榜單。

在靈活的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之外，什么值得買也注重讓“值得買才是618”的理念觸達(dá)線上、線下更多人群，幫助更多消費(fèi)者過好大促。大促期間，什么值得買不僅在線上開展了全渠道的話題傳播、藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、用戶共建等活動(dòng)，而在線下通過品牌聯(lián)名等方式推進(jìn)全域營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)線上全網(wǎng)總曝光突破2億。

營(yíng)銷助力全域增長(zhǎng)，科技驅(qū)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)步

電商大促，不僅是消費(fèi)者享受平臺(tái)與商家讓利、提升生活品質(zhì)的契機(jī)，也是各大品牌方借助平臺(tái)流量與用戶熱情，與消費(fèi)者積極溝通，提升市場(chǎng)份額與用戶口碑的舞臺(tái)。今年618，值得買科技營(yíng)銷服務(wù)各業(yè)務(wù)亮點(diǎn)頻出，幫助了更多優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品更高效地被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可。

其中，值得買科技子業(yè)務(wù)星羅創(chuàng)想深耕商品與媒體匹配，為品牌客戶提供多渠道、全流程的全案營(yíng)銷服務(wù)，并基于對(duì)電商環(huán)境的前瞻判斷，提前布局內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)，孵化了專注品牌電商營(yíng)銷的全鏈路服務(wù)商日晟星羅。618期間，星羅創(chuàng)想和日晟星羅均取得亮眼成績(jī)，星羅創(chuàng)想完成15.5億GMV，累計(jì)推廣商品超7萬個(gè)，日晟星羅完成5.6億GMV，其中直播間GMV同比增長(zhǎng)42%，助力多品牌客戶躋身抖音直播行業(yè)品類TOP行列。此外，日晟星羅還在大促期間聯(lián)合巨量引擎共同發(fā)布《抖音美妝禮遇白皮書》，在助力客戶實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)的同時(shí)，更沉淀了行業(yè)方法論，為行業(yè)打造抖音DP營(yíng)銷范本。

聚值傳媒作為全域內(nèi)容種草營(yíng)銷服務(wù)商，背靠集團(tuán)消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容種草為核心，不斷幫助品牌完善內(nèi)容生態(tài)布局。大促期間，聚值傳媒服務(wù)學(xué)而思硬件、元祖、百事可樂等品牌進(jìn)行全域營(yíng)銷，總曝光超7800萬，總互動(dòng)量超100萬，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的雙贏。

在全渠道數(shù)字營(yíng)銷方面，商智千帆幫助客戶實(shí)現(xiàn)私域用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)3倍，新增優(yōu)惠券核銷同比增長(zhǎng)60%。消費(fèi)類MCN多元通道，則通過覆蓋全網(wǎng)的IP矩陣，將專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容輸出全網(wǎng)，內(nèi)容總播放量環(huán)比提升55%。

值得買科技方面表示，每一次電商大促，不僅是觀察用戶需求、市場(chǎng)風(fēng)向的窗口，更是自身基于相應(yīng)變化，靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略、提升服務(wù)能力的一次檢驗(yàn)。從今年的618消費(fèi)趨勢(shì)中，不僅可以看到消費(fèi)者對(duì)美好生活的持續(xù)追求，更可以看到優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品不斷創(chuàng)造佳績(jī)、獲得認(rèn)可。未來，值得買科技還將持續(xù)優(yōu)化自身內(nèi)容與數(shù)據(jù)能力，以AI為驅(qū)動(dòng)力，通過多元服務(wù)，不斷提升供需兩端的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。