12月11日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)市人民政府支持的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)盛大開(kāi)幕。作為落地廈門(mén)的第二年，本屆廣告節(jié)涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內(nèi)容，吸引了眾多廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參與。

01 行業(yè)專(zhuān)家云集 廣告節(jié)正式開(kāi)幕

全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良在開(kāi)幕式中致辭表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營(yíng)銷(xiāo)化、社交化的特點(diǎn)。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)18.6%，預(yù)計(jì)今年將提升至21.6%。廣告的快速發(fā)展，也存在些許問(wèn)題。任賢良從價(jià)值之正、法律之線(xiàn)、行業(yè)之律三個(gè)方面給出建議，希望進(jìn)一步匯集政府部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡(luò)廣告健康規(guī)范發(fā)展，共創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)美好未來(lái)！

全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 任賢良

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)在開(kāi)幕式中分享：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展?！蓖瑫r(shí)，柴保國(guó)也提到了傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務(wù)能力弱等問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入貫徹落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理行動(dòng)、清理整治校外培訓(xùn)廣告，圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品等重點(diǎn)領(lǐng)域加大監(jiān)管力度，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展；同時(shí)編制印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，爭(zhēng)取政策紅利，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng) 柴保國(guó)

第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)得到了全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的熱切關(guān)注，但受疫情影響，部分嘉賓不能親臨現(xiàn)場(chǎng)。為了表達(dá)國(guó)際廣告行業(yè)對(duì)中國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的支持以及對(duì)本次大會(huì)的熱烈祝賀，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席兼全球總裁Joel Edmund Nettey（喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂）特別錄制了一段視頻，他表示，多年來(lái)中國(guó)已經(jīng)成為全球營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的重要參與者，中國(guó)廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長(zhǎng)。中廣協(xié)已經(jīng)是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）的核心成員，并在其中發(fā)揮著不可替代的作用。通過(guò)舉辦中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)等行業(yè)活動(dòng)，中國(guó)廣告不斷帶來(lái)新的視角，為全球營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)注入新鮮活力。

開(kāi)幕式結(jié)尾，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及行業(yè)同仁的蒞臨表示了感謝。同時(shí)，張國(guó)華也對(duì)廣告監(jiān)管和今后廣告協(xié)會(huì)的發(fā)展及重點(diǎn)工作進(jìn)行了分享，希望在各位廣告同行的努力下，未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展能夠更加健康。隨后，張國(guó)華宣布第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)正式開(kāi)幕！

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席 張國(guó)華

02 亮點(diǎn)熱點(diǎn)“劇透” 論壇展覽精彩紛呈

作為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、多元化的廣告界盛會(huì)，本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)不斷推陳出新，知名品牌、新興技術(shù)、核心資源也都將亮相。這是巨型流量圈，也是創(chuàng)意揮灑地。

隨著開(kāi)幕式的啟動(dòng)，以“助力‘雙循環(huán)’， 賦能‘國(guó)品潮’”為主題的主論壇已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。包括百度、阿里、京東、快手、愛(ài)奇藝以及分眾、迪思等企業(yè)高層在內(nèi)的眾多行業(yè)大咖進(jìn)行了觀點(diǎn)分享，通過(guò)聚焦互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退時(shí)代下的趨勢(shì)探討，來(lái)探尋持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略下的全新機(jī)遇，突破品牌效率與能量的轉(zhuǎn)型。除主論壇外，囊括了韓喬生、劉建宏、史炎等一眾名嘴的廣告人吐槽會(huì)以及達(dá)人云集的內(nèi)容商業(yè)大會(huì)等也將于12月12日依次展開(kāi)，通過(guò)邀請(qǐng)廣告圈資深老將、知名專(zhuān)家、企業(yè)高層、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人等作為嘉賓，從日常吐槽、商業(yè)探討多維度進(jìn)行深度互動(dòng)和觀點(diǎn)分享。

備受行業(yè)代表關(guān)注的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也將分別于12月11日和12日晚18:00舉行，典禮現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行優(yōu)秀作品的發(fā)布，敬請(qǐng)期待全場(chǎng)大家花落誰(shuí)家！

當(dāng)然，今年廣告節(jié)仍設(shè)有休閑娛樂(lè)、干貨學(xué)習(xí)、潮流生活等不同功能劃分的打卡點(diǎn)。世界優(yōu)秀廣告作品展、大國(guó)好貨創(chuàng)新聯(lián)展、媒介·廣告企業(yè)展示交流會(huì)、廣告四新展、中國(guó)戶(hù)外媒體創(chuàng)新體驗(yàn)館五大展覽將在12月11日－13日9:00-17:30進(jìn)行全天候展陳，為大家創(chuàng)造互動(dòng)交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

期待通過(guò)本屆廣告節(jié)，能夠匯集更多力量，在交流與分享中促進(jìn)行業(yè)更加健康發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模更大突破！

來(lái)源：現(xiàn)代廣告雜志社