10月25日，由中國廣告主協(xié)會(huì)立項(xiàng)，北京五洲天宇認(rèn)證中心、中國廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)牽頭組織起草的《品牌建設(shè)指南》系列標(biāo)準(zhǔn)專家審查會(huì)在北京召開。

中國人民大學(xué)副教授褚峻，原中國質(zhì)檢出版社法律部主任、律師王壽魁，全國電信用戶委員會(huì)副主席邱建國，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原新聞系主任、中國廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂藝，新華社《中國名牌》總編周志懿，中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)丁春明，南京航空航天大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)、著名品牌專家徐浩然，中歐經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊佩昌，中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)綠色電商委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)大數(shù)據(jù)頻道總顧問吳子賢等專家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次專家審查會(huì)。

本次會(huì)議從服務(wù)品牌戰(zhàn)略、服務(wù)品牌建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)管理水平四個(gè)方面明確了企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。

專家本著公正性、時(shí)效性、持續(xù)性的評(píng)判原則對(duì)《品牌建設(shè)指南》系列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判。最終，經(jīng)過專家領(lǐng)導(dǎo)多輪次反復(fù)討論研究，統(tǒng)一意見，將《品牌建設(shè)指南》改為《企業(yè)品牌建設(shè)指南》，由以下四部系列標(biāo)準(zhǔn)組成：《企業(yè)品牌建設(shè)指南 通則》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 生產(chǎn)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 貿(mào)易型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》。

經(jīng)專家對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)真審查，最后統(tǒng)一意見，形成了以下審定會(huì)紀(jì)要：2019年，《品牌建設(shè)指南》系列標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告主協(xié)會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng)。該標(biāo)準(zhǔn)由北京五洲天宇認(rèn)證中心、中國廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)牽頭，中國人民大學(xué)、海沃機(jī)械（中國）有限公司、山東華立供水設(shè)備有限公司、深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司、浙江圣奧家具制造有限公司、中商天宇企業(yè)服務(wù)（金湖）有限公司、五洲創(chuàng)意營銷策劃有限公司、北京明日星球管理顧問有限公司、四季均衡健康管理有限公司等單位參與起草工作。

經(jīng)過全體起草單位和起草人反復(fù)討論，網(wǎng)上征求意見，形成《品牌建設(shè)指南》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)“送審稿”。該標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)于2020年10月25日在北京召開，來自中國人民大學(xué)、中國質(zhì)檢出版社法律部、中國廣告主協(xié)會(huì)、新華社《中國名牌》、中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)、南京航空航天大學(xué)品牌研究所、中歐經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流促進(jìn)會(huì)、中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)綠色電商委員會(huì)等單位的9名專家組成標(biāo)準(zhǔn)審查組。

專家組在聽取了起草工作組的“編制說明”匯報(bào)后，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)“送審稿”進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的審議，現(xiàn)紀(jì)要如下：

一、起草組提供的送審資料基本齊全，編寫格式符合GB/T1.1-2009的規(guī)定。

二、將標(biāo)準(zhǔn)名稱改為《企業(yè)品牌建設(shè)指南》，分別由四部標(biāo)準(zhǔn)組成系列標(biāo)準(zhǔn)《企業(yè)品牌建設(shè)指南 通則》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 生產(chǎn)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 貿(mào)易型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》。

三、標(biāo)準(zhǔn)條款內(nèi)容對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的體系化發(fā)展結(jié)構(gòu)和各品牌要素描述清楚，對(duì)于我國企業(yè)系統(tǒng)開展品牌建設(shè)，對(duì)標(biāo)一流企業(yè)開展品牌管理提升，并在組織行業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)有較好的示范引領(lǐng)作用。

四、企業(yè)品牌建設(shè)系列標(biāo)準(zhǔn)包括通則、生產(chǎn)型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)、貿(mào)易型企業(yè)四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)一步具體對(duì)各種類型企業(yè)的品牌建設(shè)內(nèi)容劃分了品牌建設(shè)范疇、重點(diǎn)品牌建設(shè)等要素內(nèi)容，填補(bǔ)了該類標(biāo)準(zhǔn)的空白。

五、該標(biāo)準(zhǔn)的條款內(nèi)容切實(shí)可行，具有較高水平和推廣價(jià)值。

專家組一致通過該標(biāo)準(zhǔn)“送審稿”的審定，起草工作組應(yīng)按專家提出的意見對(duì)標(biāo)準(zhǔn)“送審稿”進(jìn)行修改形成“報(bào)批稿”，作為推薦性標(biāo)準(zhǔn)盡快上報(bào)。