今年3月，一汽豐田開啟“時光煥新計劃”，選擇以“時間價值”為支點(diǎn)，撬動存量市場，為用戶創(chuàng)造長期價值，旨在為用戶提供更完善的用車體驗(yàn)。

理解汽車消費(fèi)本質(zhì) 堅持長期主義

在一汽豐田看來，汽車消費(fèi)的本質(zhì)是服務(wù)于用戶，讓消費(fèi)者能夠在整個用車周期中獲得更愉悅的體驗(yàn)。一貫堅持長期主義的一汽豐田，今年推出的“時光煥新計劃”，讓車輛能夠在生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的價值升值。

“時光煥新計劃”自2025年3月1日-5月5日進(jìn)行，覆蓋一汽豐田、廣汽豐田以及雷克薩斯的全系用戶。其中，普拉多、皇冠陸放、格瑞維亞、亞洲龍、榮放、銳放等核心車型還設(shè)置梯度補(bǔ)貼政策（在車型置換基礎(chǔ)補(bǔ)貼之上，以車齡為單位，提供車齡增值補(bǔ)貼，車齡越長、補(bǔ)貼越高），最高可享3萬元綜合補(bǔ)貼。

一汽豐田表示，“時光煥新計劃”是一汽豐田基于長期價值主義理念推出的戰(zhàn)略性的營銷行動，立足于一汽豐田車型“高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性”的高QDR的優(yōu)勢，確保車輛全生命周期內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展。

提供高品質(zhì)保障 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)保值體系

即便擁有完善的服務(wù)體系，也應(yīng)當(dāng)確保產(chǎn)品出廠時就具備優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，才能讓用戶選到合適的產(chǎn)品。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，一汽豐田始終秉承豐田汽車全球統(tǒng)一的QDR標(biāo)準(zhǔn)--即高品質(zhì)（Quality）、高耐久性（Durability）、高可靠性（Reliability），全力避免潛在的質(zhì)量問題。

在嚴(yán)苛的品控體系下，一汽豐田所生產(chǎn)的每一臺產(chǎn)品都需通過2000余項(xiàng)生產(chǎn)工藝檢測。這種“百年老店”的品質(zhì)管理理念，使得豐田系產(chǎn)品的保值率頗高。

根據(jù)《2024中國汽車保值率報告》，皇冠陸放以72.15%三年保值率穩(wěn)居中大型SUV榜首。此外，一汽豐田以持續(xù)優(yōu)化的殘值評估模型和對本品二手車170項(xiàng)嚴(yán)苛的整備標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建品質(zhì)保障體系。依據(jù)170項(xiàng)檢測外部車況、涵蓋動力總成耐久性、電氣系統(tǒng)可靠性等核心指標(biāo)，形成認(rèn)證二手車認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并對認(rèn)證二手車實(shí)施必要原廠零件更換和整備清潔，為客戶提供超值體驗(yàn)。

不以價格競爭 不做短期市場泡沫

在一汽豐田看來，長期價值主義不應(yīng)當(dāng)以價格為代價來獲取銷量，應(yīng)該以“時間價值”為支點(diǎn)撬動存量市場。同時，一汽豐田希望用戶的購車行為可以從“短期消費(fèi)”升級為“長期價值投資”，通過置換煥新，實(shí)現(xiàn)車輛生命周期的可持續(xù)的價值升值和良性循環(huán)。

對此，一汽豐田承諾，本品置換后的高品質(zhì)車輛，經(jīng)過嚴(yán)格整備認(rèn)定為認(rèn)證二手車后，即享受2年5萬公里全國聯(lián)保，保障車輛價值穩(wěn)定。

服務(wù)層面，一汽豐田打造“評估-置換-交付”全流程標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)：通過互聯(lián)網(wǎng)評估系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)殘值透明化，依托全國600余家網(wǎng)點(diǎn)提供一站式置換服務(wù)，配合金融方案實(shí)現(xiàn)無縫銜接。對于報廢換新用戶，不僅政策同權(quán)，還特別設(shè)置專項(xiàng)服務(wù)，輔助國家政策紅利直達(dá)終端。

目前汽車市場競爭激烈，不少車企業(yè)都在縮短產(chǎn)品更替周期，反而忽略了產(chǎn)品應(yīng)有的質(zhì)量、品質(zhì)。而一汽豐田，在汽車市場環(huán)境如此的條件下，啟動“時光煥新計劃”，并堅持高質(zhì)量長期主義，不僅給用戶營造更干凈的購車、用車、賣車空間，更展現(xiàn)了其大廠擔(dān)當(dāng)。